公共资源的商标化保护刻不容缓

最近，安徽乔国老食品公司董事长王光灿喜忧参半：喜的是，8月14日，公司申请的两件“二乔”商标拿到了商标注册证;忧的是，公司在39类申请的“二乔”旅游服务商标，由于和浙江义乌早一步申请的“二乔故里”商标相似，去年被驳回，至今还在等待国家商标局复审。

坐落在潜山县余井镇的安徽乔国老公司卷入的，是一场延烧3年至今不熄的二乔故里争夺战。2009年5月，浙江省义乌市一家企业悄悄申请了“二乔故里”旅游服务商标，同年9月，湖北省嘉鱼县竖起了三国美女“二乔”的雕像，并且大张旗鼓地打出了“二乔故里”的招牌。2010年，电视连续剧《三国》的热播又推波助澜，全国五省七地展开了一场规模空前的二乔故里争夺战，随后，口水战变成了商标战，潜山县和湖北嘉鱼县先后申请注册“二乔故里”旅游商标，并在浙江义乌的“二乔故里”商标初审公告期提出了异议。目前，这一商标仍然处在异议复审之中。

随着文化旅游业的发展，各地名人故里之争轮番上演，反映了人们对公共资源的重视和争夺。在知识产权领域，近几年正在形成的公共资源概念，是指公有、公用的自然与社会资源，包括古代和当代的名人资源，历史地名、事件等历史资源，非物质文化遗产、民俗等文化资源，自然景观、著名景点、知名街区等旅游资源。这些公共资源具有鲜明的地方特色、悠久的历史传承、深厚的文化内涵和广泛的知名度，一旦将公共资源的名称注册为商标，予以保护与开发，公共资源就将转化为区域的公共竞争力和企业竞争力，对地方的经济社会发展具有巨大的现实意义。

在二乔故里商标战中，潜山县因为申请晚了一步而陷入被动，其实，无论是信史记载，还是考古证据，都表明潜山才是真正的“二乔故里”。因此，该县积极推动乔公庄园修复项目和《大乔与小乔》影视基地建设，以延伸天柱山风景区旅游产业链，打造国家级旅游目的地。目前，乔公庄园项目已经完成图纸设计，进入可行性论证和土地报批阶段，《大乔与小乔》剧本也已经完成初稿。据天柱山旅游协会会长郑炎贵介绍：“我们县就是准备把‘二乔故里’这个品牌打造好，首先在县城郊区胭脂井的遗址上，把二乔庄园还原出来。在二乔庄园的旁边，还有五六十亩地，计划为央视拍摄电视连续剧《大乔与小乔》配套建设一个影视基地。”

变公共资源为注册商标，对于资源所在地的企业来说，更是创建优质名牌、增强企业竞争力的一条捷径。安徽皖山食品有限公司坐落在怀宁县平山镇，董事长范群英1999年就成功注册了皖山商标。他说：“皖山，我总觉得有点文化的品味在里面，因为潜山、怀宁都属于古皖国，天柱山以前叫皖山，安徽简称皖，就是从皖山这个名称来的，都有历史渊源的，所以，选择皖山。”目前，安徽皖山食品有限公司打造的“皖山”商标，已经是两届安徽省著名商标。

安徽黄梅飘香食品有限公司坐落在安庆长江大桥经济开发区，它也尝到了公共资源商标带来的甜头。2009年，这家企业拿到“黄梅飘香”商标注册证以后，围绕黄梅戏开展了一系列品牌营销活动，包括在产品包装上，用七个女孩子扮成《天仙配》中的七仙女形象，来推广七种口味的奶茶。公司执行总裁王红说，当时我们取“黄梅飘香”这个品牌的时候，也是依托黄梅戏在人们心目中的品牌形象，别人一听到黄梅这两个字，就马上想到安徽安庆。推广品牌，别人可能需要5年，我们只需要花一到两年，缩短了我们的投资成本。

有鉴于此，地方政府及其公共资源管理机构要将公共资源商标化保护工作，上升为政府行为，列入有关的发展规划。首先由工商、旅游和宣传部门牵头，普查境内的公共资源及其商标保护状况，并且建档管理;同时，明确各部门职责，建立创牌、用牌、护牌的全程工作机制。天柱山旅游协会会长郑炎贵主张，旅游资源的商标保护应该列入当地的旅游规划，并且要比旅游规划的执行先行一步，超前实施。

公共资源商标的申请人可以是地方政府，可以是公共资源的管理者，比如风景区管委会，也可以是国有企事业单位和个私协会、旅游协会等社会团体。申请注册的时候，可以根据实际情况，采用适当的商标占位术。对当地世界级或具有全国性影响的公共资源，可以由地方政府出面，实行“大占位”，在全部门类注册集体商标，以全方位地保护自己。对一般性资源，企业可以将当家品牌优先注册成主要商标，然后实行“防御性占位”，在相关的产品或服务上延伸保护这个品牌，为企业的多元化发展提供法律保障。

近几年，天柱山旅游发展有限公司除了自用商标，还积极开展商标的授权使用。先是授权本县一家纯净水公司免费使用“天柱山”商标，在塑料瓶外包装印上“世界地质公园”等天柱山的三块牌子，“天柱山泉”纯净水大量投放江浙沪市场以后，为宣传天柱山发挥了不可替代的作用。今年，公司又向雨润集团投资40个亿建设的“天柱山”文化产业园，有偿转让了商标使用权。天柱山旅游发展有限公司总经理余海兵说：“在目前这个阶段，我们适当地有偿转让，但主要还是为了提升天柱山的知名度。打造一个品牌，不能单打独斗，还要借力打造。”

安徽皖激扬律师事务所贾先云提醒，公共资源商标在注册保护起来以后，还要不断地使用培育，才能提升它的商业价值。他说：“实际上，商标的使用也是商标保护工作的一部分，如果你长时间不用的话，商标局还可以把它注销掉。商标要使用，要培育，才能不断地提升它的知名度，从而提升它的商业价值。”