大品牌商标背后的故事

新闻来源: 发布时间:2012-08-31 17:40:28 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

惠普、东芝、索尼……那些约定俗成的,耳熟能详的数码品牌们,我们一直亲切的称呼着他们。但是我们却很少去深究他们的商标到底从何而来,又代表着什么含义。突然发现他们的商标名字和LOGO背后也都各式各样靠谱或者不靠谱的故事。

苹果注册商标的来源:

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关于苹果商标LOGO的来源有各种版本,其中比较有名的有四种说法。1、说是乔布斯年前时候曾在一个苹果农场打过工;2、在乔布斯和沃兹两人决定成立公司时,他们曾想了好几个名字,不过在一次乔布斯旅行回来后,就直接向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。乔布斯认为,这个苹果就是400年前落在牛顿头顶上的那一个。后来,因为第一个LOGO太繁琐,所以后来简化成了一个苹果,这是由Rwgis McKenna公关公司的艺术总监Rob janov设计的,他的解释是:”我想简化苹果的形状,并且在一侧被咬一口,以防苹果看起来像一个西红柿;3、苹果的LOGO是为了向人工智能领域的先驱者-艾伦.图灵致敬。1952年,图灵因英国政府对同性恋的偏见遭受了不人道的待遇,两年后因为食用了氰化物溶液泡过的苹果二死亡;4、最不靠谱的说法是:该公司成立后三个月后还没有名字,乔布斯威胁同事,如果五点钟之前还找不到一个比“苹果电脑”更好的名字,那么公司就这个名字了。原因就是乔布斯最爱吃苹果。

宏基注册商标的来源:

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Acer(宏基)商标有着很悠久的历史。最早在1976年公司成立的时候,曾命名为“Multitech”,这个名字一直沿用到1987年才改名为“Acer”。而至于Acer的来源,资料显示是源自于拉丁文里“锐利”的意思。但另有资料称,英文中Ace是杰出、顶尖、王牌、杰作等意思,那么Acer或可理解为“杰出的人、顶尖的人”等意思。

华硕注册商标的来源

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华硕的中文商标的官方解释是“华人之硕”。而英文名则是来自于希腊神话中的天马“PEGASUS”中的后半部分,天马代表着圣洁与完美的形象。另外,华硕还有一家兄弟公司叫和硕,英文名则是Pegatron,这也算是把“PEGASUS”的“头”给补了回去。

思科注册商标的来源

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1984年,在斯坦福大学任教的一对年轻教师列昂纳德.波萨克和桑德拉.勒纳结为夫妇。波萨克当时是斯坦福大学计算机系的计算机中心主任,而勒纳则是斯坦福商学院的计算机中心主任。他俩当时的办公场地相距不到500米,但由于一个使用的是IBM系统,一个使用的是DEC系统,两套系统无法互通,新婚夫妇的甜言蜜语无法及时送达。于是小两口一起设计了一套可以自动将一个系统命名模拟成另一个系统能解读的命令,而用来将这些数据格式转换使用的小盒子,就是世界上第一个互联网路由器。

爱情的需求催生了一个IT界的传奇,他们由此发展设计出了一种新型的联网设备,用来将斯坦福校园内的各个计算机局域网联在了一起,形成统一的网络,这就是“多协议路由器”。1984年,小两口在美国加州圣何塞成立了思科系统公司,注册那天,他们开车经过金门大桥,因为喜欢San Francisco 这个名字的发音,于是取了San Francisco 后面的5个字母,作为cisco的注册商标。巍峨的金门大桥是金门市最著名的经过之一,它横空金门湾,将两岸相望的人们紧紧联结在了一起,与思科的网络产品所想表达的意义默契想通。

惠普注册商标的来源

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惠普(HP)商标的全名是Hewlett-Packard,这是两位创始人的名字Bill Hewlett 和 Dave Packard的结合。而至于名字的先后顺序,是这两位可爱的创始人靠丢铜板决定的。不过更具戏剧性的是,Packard赢了,但他很谦虚,也很低调,决定把自己的名字放在后面,因此也就组成了“HP”。

富士通注册商标的来源

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Fujitsu(富士通)的由来比较复杂,其前身是1923年由日本的古河电气工业(Furukawa)和德国的西门子(jiimensu)合资建立的“富士电机制造株式会社”。Fuji(富士)的念法来自于这两个公司的开头字母“FU”“JI”。后来,到了1935年,富士电机将电话生产部门独立出来,成立“富士通信制造”,这个商标名称1954年被缩写成了“富士通”,英文叫为“Fujitsu”。

东芝注册商标的来源:

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东芝这个注册商标也是经过“合体”才产生的,这是来自于两家日本公司“东京电气”和“芝蒲制造所”合并而来,取二者的首字,合为“东芝”。这也是以上几家厂商中,唯一一家以地名(东京、芝蒲)命名的商标。而“Toshiba”则是“东芝”二字的日文发音。

神舟注册商标的来源:

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Hasee(神舟)的品牌来自神舟的董事长早年创立的网站“华讯网”。不过现在“华讯网”已经不存在。王海军为了纪念这个曾经的作品,将神舟电脑的英文名商标为Hasee,也就是当时“华讯网”的域名。“一个好的商标品牌用词应该是原来没有本身含义的,比如神舟,比如Hasee。”王海军认为,“其内涵是要靠企业的产品,经营理念,企业文化,等等去赋予的,而不是靠想象。“

联想注册商标的来源:

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Lenovo(联想)我想大家很熟悉了。他最早命名为“Legend”意为传奇。不过这个商标用的是一个现有的单词,如果拿到国际市场上,势必会与N多的品牌重名。这或许会为;联想带来不断的官司。因此,联想决定自己动手,丰衣足食,自己造个新商标就是了。2004年,联想保留了Legend的“le”,与拉丁语的“Novo”(意为创新)合并,组成了我们现在熟悉的Lenovo。

索尼注册商标的来源:

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SONY(索尼)原名TOKYO TSUSHIIN KOGYO,意为“东京通信工业”。但索尼与联系一样,不想就在国内发展。想走出国门就要取个老外能读出来的名字。于是,索尼开始考虑名字的缩写“TTK”或者“TOKYO TELETECH”。但“杯具”的是,“TTK”非常容易与日本一家铁路公司“TKK”混淆。而“TELETECH”也与美国的一家注册公司重名。最后,索尼决定将“SONY”作为公司的新商标注册,废除日文原名。“SONY”的发音来自拉丁语的“SONUS(声音)”,以及英文的“SONY(小男孩)”。

佳能注册商标的来源:

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CANON的商标名称具备历史意义,CANON最早名为【精机光学研究所】,在1934年所推出的第一台试做型的35MM RANGE-FINDER相机就的商标名称叫【观音】,据说是因为这相机性能之优良【不仅是光,连声音都看得到】。观音的日文发音为【KANNON(英文写KWANON)】,搭配的镜头取名为【迦叶】。正式上市的机型在1936年面世,商标名称为【HANZA CANON】.

值得特别一提的是,CANON正式的发音不是我们习惯的那个类似大炮的英文的那个发音,日文写法(KYANON)的发音,也和写出来的日文正式名称不同。据CANON的解释是说全部的字都一样高写起来比较好看。

尼康注册商标的来源:

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NIKON原名【日本光学工业株式会社】,早年以做武器的光学仪器为主。日文全名的略称为【日光(NIKO)】,之后推出的相机用镜头商标【NIKKOR】和相机商标【NIKON】都由此而来。NIKON原先是第一台相机的名字,随后升级成整个相机系列的商标名称,再之后升级成公司名字。

莱卡注册商标的来源:

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莱卡相机的发明人,也是35MM相机之父OSKAR BARNACK长年为气喘所苦,无法携带二十世纪初那个年代常见的大型相机。喜爱拍照的他,因而发明了将相片录至35MM负片上,之后再在暗房内放大到相纸上的技术。相机从此变得轻巧无比,而这种新相机则是取BARNCK任职的LEITZ相机公司,再加上相机的“CAMERA”,形成LEICA。一直到1986年前LEICA都只是相机的名字和昵称,公司的正式名字一直都是LEITZ CAMERA。在那之后才正式将商标注册为LEICA的。

IBM注册商标的来源:

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就像你看到的一样,IBM原本叫做INTERNATIONAL TIME RECORDING COMPANY(ITR),顾名思义,生产的产品就是机械打卡机(MECHANICAL TIME RECORDERS),商标中的字样也是ITR。不过到了1911年,又和另外一家公司COMPUTING-TABULATING-RECORDING(CTR)合并,因此商标中有ITR同时也有CTR。1924年COMPUTING-TABULATING-RECORDING接受了INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION这个新商标名称,字体也从华丽的洛可可风格变得更加现代化。

到了1947年,IBM决定放弃当时这个广为人知的商标,同时,IBM也开始生产电脑。而PAUL RAND在1972给IBM的新商标中的条纹则代表“速度”与“活力”。

说起来这些著名厂商为自己的商标名称其实也没有经过特别多的考量,就像是神舟董事长吴海军说的“其内涵是要靠企业的产品,经营理念,企业文化,等等去赋予的,而不是靠想象。”

总结:

一个成功的企业,会让所有人记住的它的商标,而不是通过它的商标,让所有人记住它。