用爱铺就“拉芳”品牌发展之路

新闻来源: 发布时间:2012-05-07 11:53:53 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

2012年拉芳集团迎来了她的第12个年头,走过了10周年的美丽蜕变,如今站在新一年的起点上,面对日化行业风起云涌的激烈竞争,拉芳集团始终铭记自己的使命,扛起民族品牌的责任,在充满挑战的未来里更加坚定自己的步伐。

“爱生活,爱拉芳”这句广告语让亿万中国消费者知道并记住了“拉芳”,事实上这就是拉芳集团的企业使命。拉芳人认为,化妆品行业的最根本目的就是让人们变得更美,感受更多幸福。拉芳人还认为“爱”是推动这一系列活动的根本动力。因此,拉芳集团强调爱与激励,立志与顾客、员工、合作伙伴乃至全社会和谐发展。

拉芳集团早在2000年创立了拉芳品牌,推出了第一块拉芳品牌香皂,由此,拉芳品牌开始了迅速发展。之后,拉芳集团看准洗护发市场,将拉芳品牌的产品品类规划扩张到洗护发领域,并将品类重心慢慢移向洗发露品类。由于拉芳集团运用了国际先进洗护发科技和严格质量把控,拉芳洗发露受到了消费者的热捧,“爱生活,爱拉芳”的广告语也随之响彻大江南北。2003年拉芳集团瞄准了洗护发的去屑领域,推出了只定位去屑功能的品牌——“雨洁”,因其独特的技术卖点、年轻形象及优秀品质,逐渐深入人心,成为国内去屑品牌的佼佼者。

拉芳集团虽然取得了众多优异成绩,但并未就此止步,还将经营领域逐渐扩张到大日化市场,相继推出了圣峰(口腔护理品牌)、拉芳多姿(清洁沐浴品牌)、缤纯(护肤品牌)、威爽(家居清洁品牌)等。“拉芳”商标更是被认定为驰名商标、中国消费者喜爱的商标,“缤纯”被认定为广东省名牌、广东省著名商标。

“拉芳出品,优质保证”是拉芳集团对消费者的郑重承诺,集团总裁吴桂谦先生一直重视产品的质量,质量就是企业的生命。拉芳集团从研发、采购、生产、管理每一个环节做起,严格要求、严格管理,为消费者提供最强有力的品质保证。拉芳日化研究中心与全球多家著名科研机构合作,产品采用来自五大洲23个国家的国际化工企业的进口优质原料,生产的各个环节都应用全球先进生产设备;多层电脑质量监控关,国际专家直接参与生产及质量管理,零缺陷监控环环相扣。拉芳集团诚信经营,获得国家免检产品、驰名商标等100多项产品质量荣誉及诚信企业荣誉,赢得合作伙伴的一致信赖。数年来,亿万消费者忠诚使用拉芳产品,感受“拉芳”的卓越品质。

拉芳品牌在发展中,十分注重媒体传播,电视广告更是家喻户晓,代言人从最初的陈德容、张静初,到赵薇、刘璇、杨幂等再到现在的安以轩;电视栏目冠名从《超级女声》、《银河大擂台》到今年《黄金年代》、《向上吧!少年》;今年还牵手优酷布局网台联动;多个媒体的宣传,打造了强效的视频营销传播效果。

拉芳集团很重视知识产权的保护,目前拥有注册商标375件;专利240件,其中发明专利30件;2010年被广东省评为知识产权优势企业。集团还成立了维权打假小组,10年来,投入大量的人力、物力、财力,对制售假行为重拳出击,在各地政府、各级执法部门的支持下,打掉了多个制售假窝点,为拉芳品牌健康发展扫清了障碍。

自2010年以来,由于国际原油价格的不断上涨,日化原料价格一路飙升,运营费用不断上升,日化行业面临前所未有的考验。拉芳集团透彻剖析市场,与国内多家知名咨询公司合作,整合原有资源提出“深度营销”、“立体营销”策略,并很快得到市场的认可。

拉芳集团的发展离不开经销商的真诚合作,拉芳集团始终与经销商同命运,共发展。目前客户遍布全国,销售网络也遍布到农村各个角落,拉芳集团的品牌力得到更好的延伸。

“拉芳”作为中国个人护理领域的民族品牌,推动民族日化的发展,提升人们的生活品质,是我们义不容辞的责任和神圣使命。拉芳人将承前启后,继往开来,在缔造卓越品牌的道路上,不懈努力,超越而传承。