“王老吉”商标争夺案警示——注重商标战略 发展自主品牌

争论已久的王老吉商标案已于近日落下帷幕，结果是消费者从此以后没大可能喝上红罐装的王老吉了，因为广药集团已经法院裁定宣告夺回加多宝公司对王老吉商标的使用权。“王老吉”，这看似简单是三个字，却是令不少企业垂涎三尺的一个千亿品牌，“王老吉”这枚商标所蕴含的无形价值，更是不可低估——这便是驰名商标无形资产的魅力。

所谓商标，是一个企业在创业初始为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营的种类、地理位置及企业文化构思所设计出来的一张名片。一枚好的商标往往能使企业拥有不菲的身价、成为企业打造品牌的支柱，特别是当其发展成为驰名商标的时候。
 
然而一枚好商标的打造并非功在一朝一夕，因为商标注册的程序复杂而繁琐，更要紧的是苦心设计出来的商标，往往早已被他人抢先注册了。商标申请经过多程序多层面的审核，在确保没有第二人注册、没有相同或近似的商标出现之前的情况下才能成功，这其中要耗费大量的时间、人力和财力。

鉴于商标在注册上的繁琐程序与长耗时等种种不利因素，不少企业选择同加多宝一样，利用租赁得来的商标来发展自己的品牌。殊不知租赁商标始终不是长远之计，况且没有一个专业的平台来指导运作，是很难获取成功的。

商标许可的最终目的，离不开发展自有品牌，这也是品牌授权、商标许可的初衷。而加多宝甚至是道鸿集团却忽视了这一点，也可以说是完全没有预想到这一点，一直依赖王老吉这个知名商标而生存，在长达十年的租赁关系里竟然没有推出自己的品牌，导致今日失去王老吉这个商标的笼罩便显得手无足措，这可谓是商标许可上的一个重要失误。

企业没有属于自己的知识产权，那么就算再家大业大终归是别人的。如今加多宝失去王老吉这个价值千亿商标，自己多年打造的品牌最终完璧归赵，莫不是因为王老吉是别人的知识产权，才导致了今天的加多宝为他人做嫁衣。

笔者认为，企业发展向他人租赁商标或者寻求商标的许可使用，固然可以搭顺风车，傍“名牌”，让企业快速成长，但这样却给企业种下不少的隐患，甚至像“加多宝”一样得不偿失。企业要长期可持续发展，从长远规划来看必须要有一个自己的品牌。无论是企业自身设计申请商标注册，还是寻求商标转让，从他人手中购买商标，只有创立了自主品牌，才能保证企业稳定的发展，避免许多不必要的商标纠纷，同时还可以通过法律手段保护企业自身的利益。