广州药业H和白云山A齐涨停 受益于收回王老吉商标

新闻来源: 发布时间:2012-05-14 16:20:28 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

广药集团时隔15年后收回王老吉商标,受此消息影响,广药双子双双涨停,广州药业H股盘中涨逾两成,白云山A连续第二个交易日涨停。广州药业10:30复牌后,无量涨停,股价报20.91元。27万手大单封死涨停。

2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书公告,鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。而在仲裁结果公布的前夕,广州药业和白云山A的股价表现也充份反映了这方面的预期。近10天,广州药业的股价从13元上涨至19元,涨幅近46%。而白云山A的股份也从12元上涨至16元,涨幅近33%。

今日广州药业股份(00874在-HK) 股价在09:44比前收市价上升15.058%,现股价为港币11.92。至10:45,今日最高价为12.49港元,而最低价为11.0港元,最高涨逾20%。总成交量为471.00万股,总成交金额为港币5453.07万。

广药称将追诉“非法使用”费 最高达3亿多元

根据贸仲裁决,2010年5月2日以后鸿道集团以王老吉的名义销售,均属于侵权。对此,广药集团的案件代理人表示,“将保留追究鸿道集团违规销售的权利,或会启动追溯权利。”

从广药集团获悉,现已准备了三份不同形式的王老吉商标损失评估报告,其中最高的损失评估金额高达3亿多元。如果追溯过往两年的商标侵权的话,广药有三个方法可使用。其一,根据红罐王老吉所获得的利润计算赔偿;其二,根据企业会计准则,按照红罐王老吉的销售额计算赔偿金;其三,按照行业惯例推算。

从2000年至2011年,鸿道集团付给广药集团的商标使用费仅从450万元增加到506万元。即使是到2020年,商标使用费年租金仅为537万元。而按照国际惯例,商标使用费应该是销售额的5%,照此年销售160亿元的红罐王老吉应付8亿元;而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话,则是销售额的2.3%-3%,则红罐王老吉应付3.68亿元至4.8亿元;如果按照广药集团租给自己内部的商标使用费的话,鸿道集团也要付3.36亿元。据悉,广药集团下属的合资公司王老吉药业,每年都要按销售额的2.1%向集团缴纳王老吉商标使用费,每年交的费用都达到两三千万元。

王老吉商标收回 广药未必是最后的赢家

“王老吉”商标案虽已落幕,但真正的较量似乎才真正开始。对于失去了王老吉商标的加多宝,以及失去了加多宝营销团队及渠道的王老吉,都将面临着严峻的考验。加多宝败诉,用‘加多宝’替换为‘王老吉’,其品牌价值至少损失50%。而在仲裁结果未出之前,加多宝抢先改了包装,一方面是遇到了谈判的压力,同时也是给广药以压力。实际上这种做法,双方都不理智的,现在加多宝输了官司也输了品牌。

广药虽以拿回王老吉品牌胜出,但从长远发展来看,并非一定是最后的赢家,其面临的风险高于加多宝。对广药来说,要驾驭王老吉如此一个“庞然大物”并非易事,一方面广药一直以药品为主,其对凉茶市场的认知、发展规划以及营销等方面均无法和加多宝相比;另一方面广药集团两年前提出的以王老吉为核心的“大健康产业”计划,也一直受到市场的质疑。过去两年,广药集团不断地将王老吉品牌延伸至食品、保健品等非相关行业。广药贸然将王老吉这样的凉茶品牌进军食品、药妆等其他行业,长期以往,会对王老吉内在价值造成影响,让王老吉品牌透支,可能会影响到广药整个“大健康产业”计划。