苏河湾超前打响品牌保卫战 申请注册全类中英文商标

据《劳动报》报道，为保护和打造闸北“苏河湾”品牌，闸北区委书记方惠萍提出了要对“苏河湾”的金字招牌进行知识产权保护，并首次提出了将苏河湾注册成为“商标”进行品牌打造的创新设想。日前，苏河湾正式启动了对“苏河湾”商标的中、英文进行“全类注册”的品牌战略。

“十二五”期间，拥有4.7公里滨河带的苏河湾地区，是上海市政府“沿江沿河”开发的重要区域，亦是闸北区“南高中繁北产业”功能布局中重点打造的“南高”新地标。

然而，从2008年起，陆续有企业“先一步”对“苏河湾”相关类别的商标申请注册，苏河湾投资控股有限公司一度比较被动。日前，经上海苏河湾投资控股公司多方奔走，部分“抢注”的企业同意“商标转让”。经过沟通，市工商局也已于近期将“苏河湾”及“苏河”加入全市企业名称查询系统字号保护板块，实行全行业保护，使之成为闸北的专有字号。至此，闸北“苏河湾”商标注册已初步成功。

“不夜城”之殇:未及时注册商标影响品牌

记者了解到，上海苏河湾投资控股有限公司系由原先的不夜城新发展公司转型、发展而来，2010年7月，经由闸北区国资委以股权出资方式设立，2010年在完成两轮契约化目标后成功实现转型，总资产从1.5亿元增长到23.67亿元。目前主要为苏河湾现代服务业集聚区提供招商服务。

“原先的不夜城新发展公司就是在品牌发展过程中，因没有及时进行商标注册，吃了不少‘哑巴亏’。”上海苏河湾投资控股有限公司副总经理朱文静告诉记者，未及时进行商标全类注册的“后遗症”，即满大街都能够见到各式各样带有“不夜城”字样的商业实体。

“哪怕是一碗牛肉面，打上‘不夜城牛肉面’的旗号，我们也无可奈何。这对品牌的发展造成很大限制，对品牌的形象工程也造成负面影响。因此‘苏河湾’的品牌打造，要吸取此前‘不夜城’的‘前车之鉴’。”朱文静告诉记者。

战略超前: “全类注册”便于整体开发

“‘苏河湾’的品牌打造，要有一个版权的大概念，对‘苏河湾’商标进行统一的品牌开发和知识产权的集中保护。”这是闸北区委书记方惠萍在提出“对‘苏河湾’商标全类注册”的超前想法时对企业提出的真知灼见。

业内人士指出，苏河湾商标的概念亦非常超前，首先是法律占有的超前意识，尽管企业目前在很多行业暂未涉及，但可以通过商标全类注册的方式，对涉及苏河湾的商品商标和服务商标进行一个法律上的提前占有，为今后苏河湾品牌的整体开发建设打下品牌基础。“苏河湾的商标工程，具有非常重要的意义。每一个商业项目的开发，背后有很多的商业活动，在品牌宣传、商业活动策划上都需要一个强有力的‘品牌支撑’。将‘苏河湾’注册为商标，企业就可以将知识产权作为一种项目管理的无形资产进行统一运作。”华东政法大学知识产权学院院长高富平在接受记者采访时指出，闸北提出对“苏河湾”商标进行全类注册的思路，是一种战略，让商标的使用可以覆盖到各个行业，防止未来在品牌运作过程中出现“搭便车”的现象。

工商“跨前服务”:助企业成功 获得10个商标申请权

“注册商标看似容易，真正操作起来却难度不小。”上海苏河湾投资控股有限公司资产经营部经理傅颖颖，拿着厚厚一叠申请注册材料告诉记者，由于“苏河湾”名声在外，不少企业早在2008年起就对“苏河湾”商标进行了“提前申请”，这对成立于2010年的苏河湾投资控股公司在“慢半拍”的情况下，申请“全类注册”造成了很大的难度。

“跨前服务才能帮助企业商标成功受让。”为此，上海苏河湾投资控股有限公司采纳了工商闸北分局“优化方案，力争尽早使‘苏河湾’商标全类注册成功”的建议，并主动邀请分局与其共商商标工作策略。工商闸北分局在为企业详细分析和指导如何实施“苏河湾”商标注册工作的同时，主动采取跟踪服务的形式及时解决企业在注册过程中所遇的疑惑，引导企业多途径采取措施，争取注册成功的最大化。记者了解到，通过努力，1家已抢先申请注册10个苏河湾商标的企业同意与苏河湾公司签订商标转让协议并付诸实施相关转让手续。

“目前，闸北‘苏河湾’商标全类注册的工作已初步落地。我们对苏河湾英文商标的共计45大类已成功进行全类注册申请，中文商标目前的进展是已成功注册申请44大类，唯缺1教育类别仍在进一步申请中。”傅颖颖向记者透露，“包括84件‘苏河湾’商标(含中英文)，其中涉及711个商品和178项服务。”

“由于注册申请到正式注册成功还需要一段时间，我们企业仍在等待，等待商标真正拿到手的那一刻，可以集中对‘苏河湾’商标进行品牌打造。”朱文静告诉记者。

高起点规划:“苏河湾”的开发战略

记者了解到，闸北在提出打造“南高苏河湾”的设想时，就曾提出过“腾笼换鸟”的概念，要让“苏河湾”地域成为闸北南高的新地标。“苏河湾‘商标计划’就好比一颗‘希望种子’，希望在初步落地之后，能够生根发芽、结出果实。”

作为上海市中心城区核心圈内最后一块可成片开发的“黄金宝地”，苏河湾地区在“十二五”期间，将重点培育文化创意、商务商贸、休闲娱乐、生态宜居四大功能，并借鉴世界文化名城，如法国巴黎塞纳河畔的发展管理经验，依托苏州河建设发展上海自己的“文化左岸”，打造形成“上海中心城区北翼的先行区、核心CBD功能的拓展区、苏州河两岸综合开发的样板区和经典海派历史文化的展示区”，力争与虹桥商务区、世博园区、国际旅游度假区并列发展，成为上海“创新驱动、转型发展”重要引擎。

“在商标权利顺利拿到的前提下，我们将对‘苏河湾’商标进行系统地推广。”朱文静向记者指出，到“十二五”末期，上海苏河湾投资控股有限公司计划通过“苏河湾商标计划”，使公司总资产达到60亿元，净资产达到20亿元。

“根据市属规划，未来，苏河湾地区还将建立人才聚居地，苏河湾商标运用的重要一环或在教育类别商标拿下后集中建立人力资源培训专业学校。”朱文静指出，“我们也将从服务中粮、华侨等已落地央企的角度，集中进行苏河湾品牌规划，以真正实现‘黄金苏河湾’的华丽转身。”

专家声音:    “苏河湾”当向 “驰名商标”看齐

“知识产权理念深入贯穿至企业，为未来品牌工程建设打下良好的基础。”高富平指出，“豫园商城旗下有3个中国驰名商标、15个上海市著名商标以及众多中华老字号和百年老店，苏河湾的商标战略从申请注册开始萌芽，未来能否发展成为著名商标、驰名商标，尚取决于企业未来对商标这一无形资产的积累、管理、打造和运营。从普通商标走向驰名商标，这是一个自然发展的过程，持有企业未来要走的路也很长。”

高富平指出，统一的商标资产运作，对苏河湾地区未来的招商和业务开发具有战略意义。“商标作为一种无形资产，企业持有其知识产权，在未来招商、品牌打造中能够发挥整体效应。”高富平指出，“全类注册后的‘苏河湾’商标可以视作一个‘集体商标’的运作，由苏河湾开发公司直接管理，在苏河湾地区以品牌形式打造出一整片的整体商业。