将商标纳入品牌管理体系

商标是企业走向市场的通行证，是品牌的载体，商标体系的建立关系到品牌的建设和规划。目前，我国很多化工企业对商标的认知还只停留在设计、注册、使用的层面，而国外的大型化工企业特别是500强企业，早已将商标纳入品牌管理体系，以规划商标来建设品牌。

一些世界500强企业的商标体系通常由图形商标、英文商标和其他文字(母语或区域市场语言)商标组成。比如，肯德基在中国的商标体系就包括了山德士上校图形、英文KFC和中文肯德基，使人们在任何场合看到或听到这3组信息都会直接联想到肯德基快餐店。壳牌的贝壳图形、Shell等也深入人心。

商标是品牌的载体，做好商标规划才能完成品牌建设，继而实现品牌推广。然而，据《南方日报》报道，纳爱斯、优乐美等47个国内知名品牌的通用网址及25个知名品牌的中文域名被恶意抢注，并被高价叫卖，纳爱斯88万元、优乐美60万元、蓝月亮48万元……这不得不让人为企业对商标和品牌保护的忽视而感到惋惜。

我国化工企业在打造品牌时不妨先从优秀企业的商标规划和品牌建设学起。要通过提高自主创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加值和影响力；要建立切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法，明确品牌战略，实施品牌经营，培育品牌文化。在此基础上，化工企业还要结合现代信息传播学和国民消费心理学，运用商标注册分类，将品牌信息转化为图形输出和文字输出，用商标体系覆盖受众的视觉、听觉、读写及特殊情感需求。

希望越来越多的化工企业能够通过制定商标规划并大力实施品牌战略，提高我国化工品牌市场占有率和品牌附加值，重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。