从单兵突破到集团突进 漳州吹响商标富民冲锋号

10月13日，福建省平和县山格镇平寨村，落日的余晖给满山的蜜柚树披上一层金黄色的外衣，挂满枝头的累累硕果闪着金灿灿的光芒。

12吨蜜柚换来的现钞沉甸甸的，张建生结满老茧的手数着数着竟有些酸……不过，这种感觉对他来说已不陌生。

同一天，国家工商总局商标局发布的公告显示：漳州市又有南胜麻笋、程溪菠萝、列屿巴非蛤等10件地理标志通过初审公告。这些商标如最终被核准注册，该市地理标志总数将达31件，居全国地级市首位。

有名无牌，“皇帝”形同“乞丐”

作为地方传统名果，原名为“平和抛”的平和琯溪蜜柚至今已有500多年的栽培历史，在清朝时曾被列为朝廷贡品，民间称为“皇帝柚”。当时的种植者获利颇丰，“年果农可得贡银数百”。

由于历史原因，“平和抛”的辉煌未能延续下来。在坪山柚、文旦柚、广西沙田柚、泰国金丝柚跻身世界四大名柚时，昔日的“皇帝柚”在市场上却默默无闻。

上世纪90年代初，平和县还是个省级贫困县。平和人“穷则思变”，积极响应当地政府号召，开荒种果。几年后，全县蜜柚种植面积增至10多万亩。然而等到蜜柚大量上市时，果农期待中的好价格并没有出现。

“当时筛选出来的好果1公斤才卖1元左右，稍差点的根本就没人要。”张建生深有感触地说，“那一年，我的10吨柚子只卖了不到1万元。买家问，是沙田柚吗？是文旦柚吗？一听说不是，扭头就走！”

由于牌子不响等原因，许多地方采摘下来的柚子堆积如山，无人问津，甚至倒在路边任其腐烂。“皇帝”形同“乞丐”。

陷入相似窘境的还有素有凌波仙子美称的漳州水仙花。花农各自为战，形不成品牌优势。曾被诗人赞叹为“借水开花自一奇，水沉为骨玉为肌”的美艳“仙子”，竟流落世间无人识。

此外，诏安红星青梅、华安铁观音、漳州芦柑等许多具有浓郁地方特色的传统优势产品，由于坐吃“老本”，不注重品牌经营管理，导致商品化率低，形不成核心竞争力和产业优势。昔日的辉煌只是“看起来很美”。

残酷的市场竞争让漳州人感受到了有品名、无品牌的切肤之痛。

张建生等人的致富愿望一时成了“浮云”。

集团突进，打造“永不磨灭的番号”

痛定思痛。平和县率先打破困局。县政府采纳工商机关的建议，成立了由县长任主任的平和琯溪蜜柚发展中心。2000年4月，平和琯溪蜜柚地理标志证明商标注册成功，这也是福建省的首件地理标志。

在商标使用上，该县工商局提出在保证质量的前提下，“鼓励使用、放开使用、免费使用、包容使用、规范使用”，受到广大柚农、柚商的欢迎。平和琯溪蜜柚连续多年夺得全国县级柚类种植面积、产量、出口量、产值、市场份额5个第一。昔日的“皇帝柚”成了真正的“柚中之皇”。

然而，“一花引来百花开”的景象并没有出现。此后9年间，漳州市只有漳州芦柑、漳州香蕉、漳州水仙花等8件地理标志陆续获准注册。

大变局始于2010年。漳州市工商局瞅准国家工商总局支持海峡西岸经济区实施商标品牌战略的有利时机，审时度势，确立了“用3年时间，争取地理标志总量全省第一，打造全国地理标志强市”的奋斗目标。

“这不是一个‘漂亮的口号’。漳州市自然资源丰富，多种花卉、水果、水产品种植养殖规模居全国前列，是全国有名的‘鱼米花果之乡’。”当时刚刚调任漳州市工商局局长的吴子华，面对目标确立后人们的怀疑目光，底气十足地说。

工商机关开始“两条腿走路”，一方面，在全系统强力推进“一县（区域）新增一地理标志”工作；另一方面，开展全面调查摸底，深挖地理标志资源，为政府决策提供第一手资料。

今年5月，漳州市政府采纳工商局的建议，出台了《关于加快“十二五”商标品牌发展的实施意见》，要求各部门全力推进地理标志品牌工作。9月27日，漳州市委书记陈冬在漳州市第十次党代会上所作的报告中再次强调：今后5年全市要大力实施商标品牌战略，充分发挥漳州农业优势，发展、注册一批地理标志，提升农产品市场竞争力，努力促进农民增收，推动县域经济发展。

从单兵突破到集团突进，一场打造“永不磨灭的番号”的战役全线拉开。

撬动市场，老农用上点钞机

“在平和县，蜜柚不仅是‘摇钱树’，也是社会的‘稳定树’。”平和县工商局商标广告股股长赖俊杰说，“在产业结构调整中，我们这里出现了一种别的地方不易见到的奇观——农民种地，‘工人’耕山。平和县有近1万名下岗和失业人员，他们中的90%通过种植蜜柚树或为平和琯溪蜜柚产业提供服务重新上岗，有了不菲的收入，找到生活的依靠。”

如今，致富不再是传说。2002年，平和县就轻快地甩掉了贫困县的帽子。据初步统计，到今年年初，平和琯溪蜜柚种植面积已由地理标志注册前的13.7万亩增至80万亩，年产量由10.4万吨增至100万吨，年产值由1.3亿元增至约30亿元，2011年预计纯利润达18亿元。仅此一项，全县57万人口年人均增收3000余元。

2004年漳州水仙花地理标志成功注册后，产品不仅畅销国内，还远销美国、日本、韩国、荷兰等多个国家。目前，仅九湖镇水仙花种植就达8000多亩，产品占全国水仙花市场的90%，年产值从商标注册前的4682万元增至6800万元。

据不完全统计，目前漳州市约有250万人口直接或间接从地理标志所涉及的产业中受益，占全市人口的一半以上。

10月20日，张建生花800多元买了一台便携式点钞机。他说：“说数钱数到手酸真的不是开玩笑。眼睛也花，钱一多就数不清，老出错。现在我大概还剩60吨柚子，等价格好点再出手……有了这台机器，刷、刷、刷，数钱又快又准，还可防假钞。”

在城市，62岁一般已是退休了的年龄。张建生这个干了一辈子农活的老农却说：“我的‘好景’才刚刚开始，以前咱们说‘赚钱’，现在要说‘干事业’！”