武汉:以“组合拳”放大商标品牌效应

新闻来源: 发布时间:2011-09-28 22:09:41 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

近年来,武汉市扎实推进商标战略,强化“三个结合”、推进“三个实施”、完善“四项机制”,积极构建“企业为主、政府推动、部门协调、社会参与”的商标战略工作格局,“中部品牌之都”的建设工作成效明显。

目前,武汉市共有注册商标5.1万件,其中,中国驰名商标18件,湖北省著名商标197件,武汉市著名商标271件,地理标志证明商标6件。

提升商标战略实施水平

“培育一个商标、带动一个产业、致富一方经济”,这是武汉培育地方商标的重要初衷。

在推进都市农业产业化的进程中,武汉市将“商标富农”作为重要切入点,对“名、优、特、新”农产品实行重点帮扶。针对农业“龙头企业”的商标品牌建设,要求工商等政府相关部门实施“一对一”帮扶、提供“绿色通道”服务。

2004年,“双协无公害蔬菜”集体商标成为武汉第一个地理标志产品。位于新洲区的双柳蔬菜协会很快成了香馍馍,集体商标的运用为双柳带来了丰厚的利润,虽然蔬菜价格较商标注册前高出一倍,但仍供不应求。

“成为地理标志产品之后,双柳就没有卖不出去的菜。”蔬菜协会副会长叶方雄很骄傲,他的另一重身份是武汉市汉味鲜绿色食品有限公司总经理。每年他们公司要消化掉1.2万吨蔬菜。所谓“消化”是指蔬菜精加工。以腌制咸菜出名的汉味鲜就是其中一家,也是双柳蔬菜协会对口的龙头加工企业之一。

去年,双柳街瓜菜的收入达4.37亿元,占该街农业总收入的82%。目前,双柳街已成为湖北省的10万亩蔬菜工业基地,“双协”牌蔬菜不仅在武汉地区有了知名度,在外地也逐步打开了市场。

通过加大对农产品商标和地理标志的宣传力度,指导和推行“公司+基地+农户+商标+订单”的经营模式,武汉将“梁子牌大河蟹”、“蔡甸莲藕”、“中牌粮油”等一批重点知名农副产品推向了全国。目前,该市已有涉农商标8000余件,其中新培育市著名商标19件,累计全市涉农著名商标已达66件。

与此同时,武汉在实施商标战略过程中,还结合“两型”社会建设,瞄准电子信息、汽车、钢铁石化、装备制造等八大重点产业品牌,鼓励企业以服务商标为纽带,通过连锁经营、特许经营、加盟经营等现代经营方式,实现专利、著作权和注册商标专用权等知识产权“强强联手”,推动企业品牌建设由资源型向节能型转变。

此外,利用东湖高新技术开发区建设国家自主创新示范区的契机,抓住光纤光缆、光电器件、激光产品等成功打入国际市场的良好态势,鼓励“示范区”的外向型企业申报商标国际注册,推动品牌建设由“武汉制造”向“武汉创造”转变.

营造商标发展政策环境

2006年,武汉重奖当年获得“中国驰名商标”和“湖北省著名商标”的武汉马应龙药业集团等37家企业470万元。

此后,“商标创优激励政策”作为武汉一种鼓励企业争创品牌常态机制,得到巩固和发展。“这表明了武汉市政府支持企业自主创新发展的坚定决心。”武汉市工商局局长吴清说,“在推进商标战略实施上,我们做到在政策、制度上舍得给予,在激励机制上舍得投入,在文化品牌上舍得推介。”

该市各级工商部门积极“下企业”,对企业如何使用商标、通过实施商标战略提升品牌价值提出专业性的指导意见,指导企业如何实施商标战略。如对“华工科技”等大型集团公司,指导其如何将旗下各商标进行整合,打造集团的整体品牌形象;对“江通动画”等有文化衍生品的公司,建议其在相关类别进行商标注册,避免知识产权受到侵犯。

武汉市还建立健全商标政策保障体系。从2004年起,武汉就相继出台了《武汉市2005-2010年知识产权战略纲要》等一系列文件,并每年发布《武汉市知识产权发展状况白皮书》;2009年,武汉市著名商标的发展被纳入市级绩效目标管理,提升了商标战略在该市经济发展中的地位。

文化品牌兴市也成为武汉商标品牌战略的重要内容。近年来,武汉市出台了《武汉老字号认定办法》,加大对“谈炎记”、“蔡林记”、“老通城”等老字号的保护,塑造服务商标品牌;同时,还整修了“户部巷”,投资改造“吉庆街”夜市,提升武汉特色品牌。

在《武汉市2011-2015年商标发展战略规划》中,记者看到这样一组数据,“十二五”期间,全市注册商标申请量将保持15%的年增长率,商标注册总量增长50%,达到6万件。其中,武汉市著名商标达到800件,湖北省著名商标达到500件,中国驰名商标达到30件。

开展商标打假净化市场

“‘驰名商标’是一张靓丽的城市名片,艰苦创业的企业家是城市英雄。未来工商部门将进一步强化对驰名商标的保护扶持力度,力促我市出现更多的中国驰名商标。”在周黑鸭成为武汉首个食品加工类驰名商标的发布会上,武汉市工商局局长吴清说。

一直以来,武汉市十分重视维护商标专用权,积极查办商标侵权案件。仅2008年,全市工商系统共查处各类商标违法案件388件,案值747.55万元,罚款金额395.32万元,查处的商标侵权案件涉及“茅台”、“五粮液”等名酒和“友发”钢管、“福耀”玻璃、“长城”润滑油等一大批国际、国内著名商标品牌,有效地维护了商标所有权人的合法权益。

与此同时,武汉市与商标战略实施相关部门形成执法联动机制;工商部门推行了“三书一卡”制度,质监部门建立了企业打假举报投诉绿色通道,结合企业熟悉市场环境、鉴别假冒商品快速的优势,构建政企联手机制;同时,相关部门定期、定向开展对商品质量的监测、检测和发案情况的分析,完善风险预判机制,形成了齐抓共管、共同推进的工作格局。

目前,武汉市还积极探索在银行、税务、工商部门之间建立企业信用信息库,实施“红黑榜”制度,倡导企业实施召回、包修、包换以及消费和解等措施,规范诚信经营,维护品牌声誉,推进企业自律机制建设。(记者郑明桥 高峰)