陈晓峰:企业的核心竞争力最终归于品牌

新闻来源:金融界 发布时间:2011-07-10 07:45:29 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

金融界网站讯 由《华夏时报》、北京大学中国企业法律风险管理研究中心主办的“2011中国上市公司风险管理高峰论坛”于2011年7月9在北京举行。本次会议的主题为“风险管理改变未来”。金融界网站全程现场直播本次活动。以下为“价值与风险—优秀企业家的永恒命题”专题讨论中,北京市智维律师事务所主任、北京市律协法律风险管理专业委员会主任陈晓峰发言实录。

陈晓峰:谢谢王秘书长,我讲四个问题,第一个问题从国内视角看我们上市公司品牌管理如何。我给一个数据,王秘书长有3000件左右驰名商标,我们大概存留2500件,很多都消失了。占45类商标分类当中44%,现在企业搞驰名商标很多是对驰名商标追逐,根本不知道这个品牌是什么。这么多驰名商标当中我们看到有联想、海尔、格力、蒙牛、伊利这些大腕,也有南极人、北极绒这些中等品牌。更多驰名商标是什么?土匪甲、土匪乙,百姓甲、百姓乙,问这个品牌大家知道吗?很多人不知道,他不是男一号也不是女一号,就是整个当中的土匪甲、土匪乙。我们作为上市公司的微观主体,仅仅192家上市公司拥有不驰名商标,占据整个上市公司的8.3%,整个驰名商标存留2500件,我们上市公司只有192家。应该说1/10还不到,很多商标被上市公司的母公司所占用,上市公司这个知名品牌的无形资产增量谁创造?上市公司创造,这就发生了国美战争爆发之后黄光裕说再给我打,我把国美商标收回来不让你干了。这也表明上市公司和他的母公司无形资产不独立,这讲的是国内视角。

国际视角有一个统计数据,我们是世界第二大经济体,人民网讲未来不久我们会成为第一大世界经济体。我们怎么领导世界第二大经济体,全球食品行业,全球十大品牌没有我们,全球十大涂料品牌没有我们,全球十大卷烟品牌没有我们,全球十大珠宝、名包、打火机、香水、服装都没有我们。全球十大品牌当中有8大是美国人有,我们一个都没有。我们离中间一个还有很远的道路可走。全球有3%的品牌创造了50%的销售额,我们何以。

第三个问题我讲什么是企业核心竞争力?讲了很多,有的讲公司治理,我讲最终归于品牌。唯有一个非常良好品牌才是你真正的核心竞争力。说我们中国做了不少好事,为什么我们得不到尊重。我们可以想想为什么。

第四个问题就是如何进行品牌风险管理,很多企业在创了品牌不会维护,如何进行品牌风险管理呢?我简单讲一下大概这几个方面,第一品牌战略有没有,品牌管理是企业战略管理重要组成部分。品牌制度建设,整个品牌持续建设,整个品牌危机管理有没有,品牌运营管理,品牌文化管理,品牌侵权管理有没有。我们说品牌文化管理,我们讲讲华为,我们讲企业要有忧患意识,刚才论坛说企业有忧患意识这个企业可以走很远。华为十年前任正非也了一个文章就华为的冬天,整个IT界非常的有名。今年年初我写了一个文章华为冬天在哪里?华为走很多国家被设限,不让你来,走不出去。今年年初华为董事长任正非说了我们华为从此之后不当黑寡妇,华为的文化是黑寡妇文化,就是世界上最毒的蜘蛛这样的文化,谁跟你合作就会把你吃掉。我不当黑寡妇了,真正一个强大企业基于强大的品牌,基于强大的文化,这个文化就是诚信的文化,谢谢。