“达芬奇密码” 服装业频现潜规则

新闻来源: 发布时间:2011-07-15 22:42:26 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

达芬奇天价家具造假一事,这几天被炒得沸沸扬扬的!其实,“达芬奇现象”也一直潜伏在服装业!今天小编就和你一起聊聊“服装业的达芬奇密码”!

达芬奇造假案引发网友热议旗下代理销售范思哲、芬迪和兰博基尼等100多个国际品牌的达芬奇家具,近日被央视《每周质量报告》曝光。通过走访调查,达芬奇销售家具并非原装意大利进口,原料也非实木。随后达芬奇家具公司召开新闻发布会,承认自己旗下所售家具部分不是意大利原装进口。由此引发微博网友热议。

此事后续报道一出,网友们纷纷表示,达芬奇谎称洋家具的事情,在服装业其实也屡见不鲜,已经形成了一种服装行业的潜规则现象。很多国内小作坊服饰,只是出国海外注册一圈,回来就标榜自己是意大利制造、德国制造....。。假洋货的“达芬奇密码”,以次充好抬升服装价格、售后服务不完善、监管力度不严导致消费者维权难等诸多问题,让很多买到假洋货的消费者们无处申诉。

案例一:卡尔丹顿 谎称意大利 实为国产品牌

在深圳一家卡尔丹顿的直营店,一件注明原产地在意大利的卡尔丹顿西服,售价达近3万元。卡尔丹顿,这家号称具有18年历史的意大利知名品牌服装,专走高档、时尚的路线。

但是在15日央视新闻频道播出的《新闻直播间》里,央视记者从意大利、香港和深圳多地调查后发现,目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿,其实只是在意大利注册商标,没有设厂生产,实为国产品牌。

“我们现在是全球注册”

据央视报道,在深圳宝安机场A候机楼卡尔丹顿专卖店,一名销售人员声称,卡尔丹顿是意大利品牌,其服装部分产自深圳,也有不少是原装意大利进口。由于其是高端品牌,因此价格比一般品牌要高出不少。卡尔丹顿从1993年被引入中国,至今已有18年,目前在全国已有数百家分店,仅机场店就有30余家。卡尔丹顿设计主要以意大利风格为主。但是一名曾经在首都机场卡尔丹顿专卖店工作过的销售员却告诉记者,卡尔丹顿只是在意大利注册的品牌,实际在国内加工。

央视记者曾以加盟的名义见到了卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏总经理,他告诉央视记者,“我们在意大利注册,为什么不能宣传是意大利的?我们在日本、韩国、都有注册,在美国都有注册,只是我们没去开店而已,我们现在是全球注册。”

在意大利没人知道它

卡尔丹顿到底是不是意大利品牌?央视记者委托意大利当地电视台首先调查了意大利专利商标局。检索显示,卡尔丹顿这个商标申请注册日期是1998年2月,注册成功日期则为2001年1月。申请人为yim siu wa,申请地址则在香港。这也就意味着,号称1993年进入中国的意大利品牌实际上在意大利的品牌历史仅仅只有10年。

意大利官方的商业和税务机关一位名为扎卡罗的官员告诉记者,检索发现,在意大利商会的注册资料中并没有卡尔丹顿,这也就意味着,卡尔丹顿在意大利并没有企业注册,更谈不上具有商业和纳税行为。

一位进入服装行业已有35年的意大利业内人士告诉记者,他对该行业出名的品牌都比较熟悉,但卡尔丹顿这个服装品牌在意大利从来都没有听说过。另一位业内人士表示,他销售过很多国际品牌的服装,但是他从未听说过卡尔丹顿这个品牌。

在香港只是一个商标,那这个叫做“yim siu wa”的注册人到底与中国运营的卡尔丹顿有何关系?根据其商标注册提供的信息,通过香港特区知识产权署的网上检索,记者找到了卡尔丹顿在香港的注册资料。卡尔丹顿申请注册日期为1997年8月28日,实际注册日期为1998年8月21日,注册人和地址与意大利注册一致。

这表明,卡尔丹顿是先在香港进行注册,然后才在意大利注册,注册人都是yim siu wa(通过在线翻译,“yim siu wa”为严小华)。香港特区知识产权署工作人员告诉记者,注册人严小华申请注册商标,但是他并不是以公司名义申请的。相当于个人名义申请的商标。

卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的空壳意大利商标,在海外注册历史最长也不过13年。那注册人严小华怎样将这样一个在意大利没有任何经营和纳税行为的卡尔丹顿变成了在中国风靡已久的欧陆顶级男装品牌的呢?

转来转去是一家人

央视记者登录国家工商总局商标局查询发现,卡尔丹顿在国内的申请注册日期是1994年,商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司,法定代表人是严小铅,而严小铅同时还是另一家深圳公司深圳市兴亿实业有限公司的法定代表人。网上搜索表明,严小华也是深圳市兴亿实业有限公司的负责人。那严小华与严小铅、与深圳市兴亿实业有限公司到底是什么关系?

记者来到深圳市卡尔丹顿服饰有限公司与深圳市兴亿实业有限公司,兴亿公司工作人员表示,目前他们公司就是卡尔丹顿的运营商。而对于严小华的身份,卡尔丹顿工作人员告诉记者,严小铅与严小华是兄弟关系。

货品最高卖15万 进货价3.3折

国外注册商标,回到国内生产经营、加工,以国外品牌的名义进行销售,这正是国产空壳洋品牌发展的共同模式。如此折腾真的只是“迎合消费者想买进口商品的需求”?恐怕没有这么简单。

在解放碑一商场内卡尔丹顿直营店,一件浅蓝色条纹、桑蚕丝短袖T恤卖价2980元,一套全黑的国产西服销售8888元。而贴有原产地为意大利的西服,价格就高出了好几倍,紧邻8888元的国产西服旁,就有一套深色条纹西服,售价28880元;另一套浅色条纹的售价18880元。

卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏总经理称,卡尔丹顿在意大利只有注册商标,没有企业经营,没有分店。“主要的价位八千到一万五。高端的是五万到十五万,进货价3.3折。顾客有VIP卡的话,最低打八五折。”记者以28880的西装按3.3折的进价算了一下,利润高达近2万元。

夏总经理称,虽然卡尔丹顿定位很高端,加盟前期费用高昂,但是作为代理商或者加盟商,利润有足够的保障。记者在解放碑的一家直营店采访时,一名营业员说,该店一年营业额达数百万元,业绩在我市同品牌各店中算是好的。

“这是服装行业的潜规则”

昨天下午,记者以加盟商的身份向卡尔丹顿成渝两地直营店管理负责人余先生了解情况。余先生表示,他已经知道了央视的报道,“但央视报道的情况都是服装行业的潜规则,很多品牌都是采用在欧洲注册,在国内生产的路子。”记者昨天在解放碑部分商场男装部,看到多家品牌名称都像外国品牌,有的营业员直言,品牌在国外注册,服装在国内生产。

余先生称,目前卡尔丹顿在成渝的推广未受影响。谈起冒充洋货的品牌策略,余先生说,这不是消费者被愚弄,而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求,“我们的定价与品牌本身的价值、生产成本、工艺、原料等有关,这个价格是被消费者认可了的,我还觉得价值略高于现在的价格。”

但当记者询问进口商品占所有销售商品的比例时,他以各店面销售情况不一而拒绝回答。不过在解放碑的直营店营业员曾告诉记者,以前销售的原产商品更多,现在国内生产更多,“但面料都是进口的”。

案例二:PPG衬衣一直被当成美国品牌

尽管假洋品牌在现实中遭遇到围追堵截,但在互联网上,“欧典”式骗局却无处不在。当时PPG官方网站Yesppg。com的文字也同样表示,PPG中国是全球母公司、位于特拉华州的PPG在华投资的全资子公司,运营总部在上海,即批尽管假洋品牌在现实中遭遇到围追堵截,但在互联网上,“欧典”式骗局却无处不在。而且,他们的成本更低、风险更小,也更容易掩饰。YesPPG的“神奇”故事,也许可以为我们揭开国内电子商务的层层灰幕。

北京的黄小姐很惊诧地发现,长期轰炸媒体的“PPG”广告最近变得“谦虚”了。尽管广告密度不减,但去年9月它们所标榜的一些生猛词汇却不见了。

她依然清楚地记得当时那些词汇所带给她的震撼:“全球领先的消费品直销商”、“闻名全球的PPG代表作”、“秉承美国优良的制衣工艺”、“1973年起畅销全美的经典款式”……那些广告词以及异常精致的图片无不令她相信:这是一家来自美国的男性服装直销企业。

而且,当时PPG官方网站Yesppg。com的文字也同样表示,PPG中国是全球母公司、位于特拉华州的PPG在华投资的全资子公司,运营总部在上海,即批批吉服饰(上海)有限公司。
这些资料看起来都没有问题。然而,黄小姐随后的购物经历却令她至今后悔不已。

去年年底,出于对PPG广告的信任,她在PPG网站为丈夫购买了两件免烫衬衫。衣服送上门后,黄小姐发现颜色与广告差别较大,做工粗陋,不由大失所望。更料不到的是,在水洗之后,这两件衬衫还会脱色。

“因为洗过不能退货,所以没有任何办法。”7月初,自认倒霉的黄小姐向《财经时报》诉说了她的委屈。她说,两件PPG衬衫价格超过500元,质量却不如超市里几十元的产品。如此强烈的反差,令她对PPG的国际身份产生了强烈质疑。

“和欧典地板一样,这大概又是一个假洋品牌。否则很难理解广告和产品为什么差别这么大。”黄透露说,“最近网上揭露PPG内幕的文章也很多。PPG广告词调整大概也和这些压力有关。”

实际上,持有黄小姐类似观点的网友不在少数。过去两年,网上指责和怀疑PPG的声音此起彼伏,然而,围绕在PPG头上的光环却越来越亮。PPG到底是家什么样的企业?作为一家“全球领先的消费品直销商”,PPG为何会引起众怒,为何又受到追捧记者对此进行了深入调查。

上海家族作坊 不存在外资背景

然而,这些辉煌并不能掩盖PPG一直存在的涉嫌虚假宣传的事实。

记者获悉,批批吉服饰(上海)有限公司的前身为上海佩吉电子商务有限公司,该公司成立于2005年,注册资金仅为50万,法人为李继光,实际控制人则是其子李亮(David Lee)。这是一家上海典型的家族作坊企业,并不存在任何外资背景。2006年,该公司还有因恶意拖欠广告费而被上海某广告公司告上法庭的不良记录。

此前,更有网友调查发现,PPG网站Yesppg。com以及其姊妹网站PPGcentral。com均存在大量抄袭国际知名服装直销网Gap。com以及其公司网站Gapinc。com的现象。但很快,PPGcentral。com被关闭,Yesppg。com上涉嫌抄袭的所有图片也被一一换下。这一事件加重了网友对PPG真实身份的怀疑。

2006年下半年,出于抛掉历史包袱的考虑,李亮计划注册了一家新的公司,也就是现在的批批吉服饰(上海)有限公司。此时,风险投资商的介入也为李亮提供了契机。

“拿到融资后,李亮还在美国注册了一家所谓的母公司,只是比他们宣传的要晚了整整一年。而且,这个母公司也和欧典所谓的德国总部一样,基本是个空壳。”一位熟悉PPG的人士向《财经时报》透露说。

据他介绍,2007年,在资本方的强烈要求下,PPG也在有意淡化其跨国企业的背景,并强调自己是中国本土的男装衬衫直销企业。