部分家居卖场不重视商标维权

新闻来源:新浪网 发布时间:2011-06-03 22:14:57 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

从2000年的美居中心到2001年的靓家居,从2004年的红树湾到2010年的马会家居,广州的家居商场推陈出新,知名品牌与日俱增。据记者了解,目前广州共有大大小小家居建材商场和专业市场达60余家,其中,具有十年历史的就有美居中心、靓家居、天健、安华等本土品牌,外阜知名品牌包括百安居、吉盛伟邦、宜家、红星·美凯龙等。如此众多的家居商场,只有约八成注册了商标。

租赁式家居商场对商标维权不够重视

记者致电广州市工商行政管理局商标处,询问如何查询行业整体的商标注册情况,被告知只需登陆中国商标网,在商标综合查询中键入具体商标名称便可查询。

记者登陆中国商标网,依次输入美居中心、靓家居、大石、百康居、天健等多家广州本地建材家具商场品牌,发现靓家居、百康居、美居中心在2000年前后均已申请注册商标,红树湾、大石家私城、天健装饰城等则在2005年前后注册,而具有十余年经营历史的安华装饰城、喜龙建材城在商标网上却难觅踪影。记者还在商标网上看到,外阜舶来的吉盛伟邦、百安居、红星·美凯龙、宜家家居等知名卖场,也都早已在其总部所在的北京、上海等地进行了商标注册

与东鹏、欧派、大自然等家居产品品牌不同的是,租赁式家居商场普遍对于商场名称的知识产权维护不够重视。担任此次美居维权案代理人的北京市集佳(广州)律师事务所律师杜可鑫表示,究其原因,首先是家居商场多为租赁型物业,提供的是不动产租赁服务,在商标经营类别中属于第36类;家居商场品牌又多受地域性限制,由于其物业租赁的营业性质,商场大多只在注册当地进行品牌传播和市场推广,不似家居产品品牌是全国乃至全球范围内的推广。

品牌名称来之不易

其实,与娃哈哈、比亚迪等商品性商标一样,作为服务性商标的家居商场品牌名称同样来之不易。据“美居”商标的持有人明和美居的负责人李志宽介绍,早在2000年美居中心正式在珠江新城营业之前,通过前期征集和后期筛选,发展部数十人的营销团队通宵达旦地为商场名称、宣传口号等细节反复讨论和推敲,历经半月才最终敲定“美居”这个品牌名称,旨在建立一个环境优美、产品高档的广州人喜闻乐见的家具建材消费中心,这在当时的广州是独一无二的。加上之后2007年提出的“MOSTART美居”和2009年“高德美居主题MALL”的概念,都是对“美居”这个名称的延伸和阐述。这个来之不易的名称凝聚了历代美居人的心血和成本。

广州另一家具有十年历史的本土家居卖场品牌——“靓家居”,其名称同样具有曲折的来历和不菲的价值。据靓家居建材超市副总经理郑巍然介绍,靓家居建材超市第一家分店宝岗大道店2001年开业,当时隐隐约约已经有整体家居的概念,故取“家居”二字,“靓”字顾名思义,既有美好漂亮的意思,又体现了广东的语言特色。“靓家居”名称的由来汇聚了靓家居创始人和营销团队的心血,“靓家居”三字既表达了为市民打造美好家居生活的寓意,从音节上看也具有很强的召唤力。

除了人力资源成本,每个家居商场品牌商标的维护成本都很高。记者从各大家居商场了解到,对于自身品牌的宣传手段除了在各大报纸、杂志、电台、公交和网站投放广告外,还需要资金举办各种促销活动吸引消费。吉盛伟邦、高德美居、金海马等大型家居商场每年的广告宣传费用都在几百万之巨。

商标注册成本仅千余元

业内人士称,广州有两成家居卖场没有登记注册商标,多数是因为对商标维权不重视。其实商标注册手续简单,价格也不贵。记者从广州市工商局了解到,注册租赁式商场商标品牌一般只需一千多元,有效期十年,如果需要继续沿用,只需再缴纳一次费用即可。商标从申请到公告只需要一年到两年的时间。