知名企业商标的秘密:佳能的来历最让人意想不到

新闻来源: 发布时间:2011-06-01 21:05:09 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

日本的学习研究社出版过一本名为《知名企业商标的秘密》(社名とマークの秘密,作者:本間之英),该书讲述了243家知名企业商标的来历,其中最让人意想不到的是知名相机制造企业佳能,商标源自于千手观音。

1933年, 在东京六本木的一间雅致的公寓, 一家立志生产高级相机的小型研究所诞生了。 由于当时的高级相机均属以德国为主的欧洲产品, 几位怀着“我们(日本人)也一定能造出高级相机” 这一远大理想的年轻人就在小小的房间内, 废寝忘食地投入了研制工作, 这就是佳能的创业。 几经磨难, 凭借顽强进取的精神, 终于成功试制出了第一台相机。他们效仿观音菩萨的日语发音, 将它取名为“KWANON”(观音)。

上面这段文字出自佳能公司的宣传册《佳能史话》,佳能公司最初的名称是精机光学研究所,研究所的商标不仅使用的是观音的日文读音KWANON,而且使用了千手观音的佛像。

在试制了十台观音相机后,精机光学研究所试制出了日本第一款高级35mm平面快门相机(这个有一定争议,有认为日本第一台35mm相机出自理光)从佳能自己的介绍能够看得出来,佳能公司成立之初的是以仿制德国相机为目的的,而这台35mm相机仿制的对象就是摄影器材的传奇品牌徕卡(Leica),一个中国佛像的商标显然不利于一个德国仿制产品的推广,于是精机光学所在1935年将KWANON(观音)修改成了一个很德国化的名字“HANSA CANON”。

商标中的HANSA一词是德语,现一般音译为汉莎,起源于十三世纪著名的商业组织汉莎同盟,中文含义是会所、会馆。不光30年代的佳能如此,在二十一世纪也有不少企业在名称中冠以汉莎(HANSA),以表现自己是德国或德国系。而商标中的CANON,虽然是根据KWANON(观音)的读音修改出来的,且由于CANON和广为所知的加农炮(CANNON)的字母很近似,因此后来佳能相机被不少发烧友成为大炮,以至于后来相机镜头被普遍成为大炮,但佳能之所以叫CANON,却不是加农炮英文的变形,而是来自于一个充满浪漫色彩的含义。

Canon的本意是一种曲牌名,音译为卡农曲,这种曲式的特征是间隔数音节不停重复同一段乐曲。一般的演奏法是以大提琴启奏,三把小提琴间隔八拍先后加入,卡农曲中最著名的作品是德国作曲家约翰帕得贝尔(Johann Pachelbel )的《Canon and Gigue in D major for 3 violins and Basso Continuo》(D大调为三把小提琴和巴松管创作的卡农和吉格),创作的时间大致在1678至1690年之间,帕得贝尔亡因妻之痛作此曲,斯人远逝,爱情的魂纠缠着音乐的魄,定格成永恒。也给了后世之人关于爱情的最好形容。它曾出现在奥斯卡最佳影片提名的《凡夫俗子》以及韩国电影《我的野蛮女友》中。由于帕得贝尔这首经典名曲,使Canon成为一个“爱与缠绵生死相随”的名词,深受现在的小情调、小清新们青睐。

加农炮虽然是俄国人发明的,但第一门现代化的加农炮却是1915年由德国制造的,所以无论佳能相机的Canon是来自于加农炮还是约翰帕得贝尔的卡农曲,表达的都是一个德国概念。HANSA CANON在经过短暂使用后,精机光学所开始使用CANON商标,1937年精机光学所更名为精机光学株式会社,1947年更名为佳能照相机株式会社,此后公司名称虽有变化,但使用Canon作为公司的商标和字号使用至今。

虽然佳能公司的KWANON千手观音图形组合商标使用的时间只是1934-1935短短的一年,但作为公司最早的商标,即使不使用仍有其史料意义,可能是这个缘故,在20年后的1954年,佳能公司将千手观音图形作为商标向日本特许厅申请注册,注册号463006,经续展有效至今。不止佳能初创的商标和神仙有关,佳能现在主推的子商标EOS系列中的EOS,是希腊神话中黎明女神的名字,因此,有人说佳能相机从产生到现在都在寻求神佛的保佑。

从佳能公司的历史可以看出,佳能成立之初只是一个山寨德国相机的企业,但经过70多年发展的的2009年,佳能公司已经成为在美国专利拥有量排名第四(仅次于IBM、三星、微软)的高科技企业,年销售额348.83亿美元。从这一点看,也不要对中国众多的山寨企业完全失望,佳能成功的案例也说明,有内涵,山寨也会有春天。