安吉“竹天下”商标争议背后

　有着“中国竹乡”之美誉的安吉县，如今全县三分之一的劳动力从事与竹子相关的职业，农民三分之一以上的收入来自竹产业。2009年全县竹产业的产值达112亿元，对GDP贡献率达到30%。这里以占全国1.8%的竹资源，创造了占全国20%的竹业产值。

　　奇迹的诞生，缘于这些年安吉毛竹产业链的快速延伸：从竹子到竹地板、竹家具，再到竹纤维等各种纺织品以及竹叶黄酮、竹炭、竹醋液等一系列生物产品，外加各种竹加工机械的研发生产……安吉已经形成国内最完整的竹产业体系。

　　竹纤维行业风生水起

　　近年来新兴的竹纤维被冠以第五大天然纤维，正处于市场研发和突破的关键阶段。它是介于纺织业与竹产业的一个综合类产业，是纺织业产品“以竹代棉”的创新，也是竹产业深度转型升级的体现，涉及竹子生产、竹纤维制造、纺纱、织造、染整及成品加工等产业链条。

　　竹纤维能在安吉全面铺开，逐渐形成集散地，主要得益于“中国竹乡”这一响亮品牌。当地的一批企业家依靠打造品牌与渠道趟出了一条产业集聚之路，将竹纤维这个行业做得风生水起。

　　在如今的安吉县城里稍转一下，你就会发现街头无处不在的“竹纤维”户外广告与林立的竹纤维店铺。特别是“竹天下竹纤维”的广告，更是铺天盖地。

　　当地业内人士向导报记者介绍，安吉竹纤维迅速窜红，主要集中在2008年、2009年两年之间。竹纤维的发展与当今大众低碳、健康的消费理念不谋而合，其推出的毛巾、袜子、内裤等终端产品属于日常消费品，面广量大，使得其迅速占领市场。据初步统计，目前安吉县批发、加盟为主的竹纤维销售网点大大小小不下50余家，其中较大规模的竹纤维经营企业也有两三家。

　　两个“竹天下”起纷争

　　随着安吉竹纤维行业的日渐红火，上门取经、考察、合作的人也越来越多了。可令他们困惑的是，在安吉竟同时有两家“竹天下”在竹纤维行业中开展经营活动，而且这一现状已持续了近两年。同时使用“竹天下”商标的两个人都是安吉本地人，一个是喻元平，一个是李彬，他们的“竹天下”商标之争，一度在业内引起很大的争议。

　　前不久，导报记者从安吉县工商局获悉，李彬向该局投诉，称已拿到了“竹天下Bambooworld”在第25类（服饰）上的商标注册证，要求天下竹业停止侵权行为。对此，安吉县工商局进行了细致调查，最终明确：天下竹业仅在第25类（服饰）上不可使用“竹天下”商标，而在其他大部分产品类别上均可以使用“竹天下”品牌。

　　为了真正搞清楚其中的纷争缘由，近日导报记者到安吉就此事展开了一番调查。

　　原来，李彬一方到目前为止只是获得了第25类（服饰）的“竹天下”商标注册证，而且不包含第25类中的袜子，除此之外并没有获得其他商标注册证。因此，目前他主张的商标权益只能仅限于第25类(服饰)，其他类别并不受国家商标局的保护。

　　而喻元平及天下竹业自2006年起，曾先后向国家商标局申请注册了1类（竹炭），3类（竹醋化妆品），19类（竹地板），21类（竹炭雕工艺品），23类（竹纤维纱线），24类（竹纤维毛巾、浴巾、床上用品等），25类（竹纤维袜子），27类（竹凉席），28类（竹炭玩具）等十几大类“竹天下”、“BAMBOO UNIVERSE”系列商标。其中1类、19类、25类（竹纤维袜子）已获得国家商标局初审公告。

　　纷争背后影响几何

　　那么，对于“竹天下”商标的争议，会给双方企业带来怎样的影响？企业须如何应对？本报品牌顾问就此问题接受采访时分析认为：天下竹业只是在第25类（服饰）上未注册“竹天下”商标。在竹纤维其他产品及其他类别上仍可以使用“竹天下”品牌。即使在第25类的袜子上使用，也不会受限。就当前竹纤维产品的开发和其他竹产品所涉及的面来看，喻元平及天下竹业申请注册的“竹天下”商标数量大、范围广，几乎涵盖了竹产品的全类，在竞争中是处于绝对优势的，不会给公司未来的经营和发展带来影响。然而，李彬一方只是在第25类(服饰)上获得了“竹天下”商标，在产品经营范围上会有很大的局限性，对公司长远的发展是不利的。

　　导报记者在走访中还了解到，现在“竹天下”这个品牌无论在安吉，还是在国内市场，已经具有一定的知名度和美誉度。如果因商标争议的干扰影响了发展，实在很可惜。

　　“竹天下”这个品牌今日之名气，究竟是由谁打响的呢？在采访当地一些业内人士时，他们纷纷表示：“竹天下”这个品牌确确实实是喻元平的“天下竹业”打造出来的。这几年，天下竹业投入了大量资金在媒体上做宣传。不仅打响了“竹天下”的品牌，也带动了安吉整个竹纤维行业。现在“竹天下’的品牌已经占了市场的主要份额，无论在产品开发、市场经营，还是客户服务上，“天下竹业”在同行业中都处于领军地位。一些外地客户也很直接地对导报记者说，他们来安吉认可的是“天下竹业”的“竹天下”品牌。

　　不过，业内人士也谈到今后竹纤维在服饰上的开发利用肯定会越来越广泛。那么，天下竹业对“竹天下”品牌不再用于服饰这一情况，究竟怎么办？又会有怎样的解决方案呢？

　　据导报记者了解：天下竹业正酝酿在竹纤维服饰领域，打造一个更高端的品牌。既能体现竹纤维服饰的时尚健康，又能体现国际大牌的高雅气度。创牌远期目标直指“中国驰名商标”。

　　在采访中，导报记者发现天下竹业这样一种新的创牌思路，正好与本报品牌顾问们的建议相吻合。他们普遍认为，在竹纤维高端服饰品牌的应用上，完全可以设计出一个更贴切、更响亮的品牌与国际接轨。同时他们对天下竹业的品牌经营思路，给予了充分肯定。

　　纷争简单教训深刻

　　由此看来，事情真相远没有想象得那么复杂，但李彬和喻元平注册“竹天下”引发的商标争议，却值得深思：一方在申请注册时只考虑现有产品的注册范围，没有长远的经营目标，缺乏基本的商标占位意识；另一方不在意商标的全类注册，以为少个“冰山一角”并无大碍。正是在商标培育中存在这样的思路“短板”，才给两家企业在目前的品牌经营上，带来了不必要的麻烦。

　　“本是同根生，相煎何太急？”正如导报记者在采访众多业内人士和专家们指出的那样，安吉“竹天下”的商标之争应以客观事实为重，不必为此扩大范围。双方更不要把精力消耗在这些无谓的争议上，应面对竹纤维市场发展的良好契机，注重企业自身的经营，寻求合作，共同发展！倘能如此，将不仅是两家企业之幸，更是整个安吉竹纤维行业之福。