“集体商标”与“服务商标”演绎双保险

从申请产品商标到申请集体商标和服务商标，纺织服装企业对于品牌的认识在不断提高。

今年，拥有567家服装企业的广东省茶山镇正在筹划打造集体商标，在此之前，广东虎门服装、广东流花商圈也都在积极申请集体商标。

而随着印染行业科技的升级，绍兴许多印染企业在工艺上拥有了自主知识产权。这些独特的工艺使一部分企业在行业内拥有较高的知名度，工艺的附加值也会在产品价格上有所体现。看到了服务商标的价值与作用，不少印染企业开始重视并注册服务商标。现在绍兴地区300多家注册商标的印染企业中，虽然产品商标占多数，但服务商标数量近几年在明显增加。

两个概念

《商标法》对集体商标的定义是，“以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。”集体商标是属于由多个自然人、法人或者其他组织组成的社会团体，即表明商品或服务来源自某一集体组织。

集体商标的背后是提供具体商品或服务的企业，当然是属于这个集体组织成员的企业群，他们共同享有且共同使用集体商标。

在一些产业集群地，中小企业数量多，但力量薄弱，在市场竞争中处于劣势。为了能把他们的力量整合起来，打造过硬产品，创立驰名商标，于是注册并使用集体商标的优越性凸显，这也是发达国家曾经采用过的成功经验。

服务商标是指提供服务的经营者为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。服务商标一旦被服务企业所注册，该企业也就拥有了对该服务商标的独占专有使用权，并受法律的保护。在服装产业链上，有些企业并不提供有形的商品，而是某种商业性质的服务项目。

集体商标：重在监管

我国的服装类产业集群地众多，据有关部门统计，80%的服装由这些产业集群地生产，它们已经形成了强大的规模效应，但仍缺乏品牌影响。

广东盐步早在五年前就已开始申请集体商标，目前由盐步区大沥镇政府牵头的“盐步内衣”图案商标已注册成功，“南海盐步内衣”的集体商标正在国家商标总局公示。

在服装零售终端，产品品牌对购买决策的作用至关重要，消费者未必会买“集体商标”的账，那申请集体商标的意义在哪呢？广东省社会科学院竞争力研究中心丁力教授认为：“品牌分为企业品牌和区域品牌，对消费者而言注重企业品牌，而对投资者来说，区域品牌比企业品牌更重要。区域品牌体现了资金、技术、人才等各种生产要素的聚集，具有投资价值。”

对于服装产业集群地来讲，集体商标对内会形成向心力，对外会产生影响力，通过龙头企业带动中小企业成长，提升区域里中小企业的品牌意识，进而提升整个群体的竞争力。

集体商标是中小企业赢得市场的法宝，但一个重要的前提是对成员有效地监督与管理，否则很可能是集体灾难。山东就曾闹出龙口粉丝漂白事件，致使“龙口粉丝”产业在全国遭遇封杀、撤柜危机。

培育一个品牌需要长时间的细心呵护，而毁掉它却轻而易举。丁力认为，产生集体商标之后，如何管理将是一大考验，因为商标管理实质上就是利益管理。这需要制定一个标准来实现“利益共享、风险共担”。其实就是设定集体商标的准入门槛，企业和产品只有达到一定的标准要求，才能使用集体商标。

对此盐步有自己的一套方法，首先建立一个盐步内衣产业集群标准联盟，制订成品标准和辅料标准。一家企业先要承认联盟标准，然后再加入联盟，最后产品也要达到标准，据悉这一标准将于近日公布。并且，盐步还设立一个成品检测中心，不定期地对联盟企业成品进行抽检。

服务商标：杜绝“傍名牌”

一个高知名度的服务商标，往往会形成一个产业，甚至带动一方经济。服务商标能产生名牌效应，也成了行业内的香饽饽。绍兴县聚集了大批印染企业，曾经他们都没有自己的商标，品牌意识薄弱。现在绍兴地区的印染企业中，服务商标数量近几年在明显增加。比如，绍兴县大湾染织有限公司目前正在申请注册“大湾染织”的服务商标。

服务商标起步比较晚，自1993年《商标法》修订之后，我国才开始服务商标的注册，并给予法律保护。服务商标在服装行业内的应用是比较局限的，不如集体商标被争相申请。当前企业对商品商标的重视程度要大于服务商标，主要在于全社会服务商标知识不够普及。因为服务提供的许多形式比较抽象，不同于看得见、摸得着的商品，企业在申请注册商标时往往会存在一定的困惑。

注册服务商标，还有与普通商标不可比拟的优势。例如，地名不能作为商品商标注册，但在服务商标注册中往往存在例外。如具有特定概念的“洞庭碧螺春茶叶”，还有地名加行业等。通过这些个性强烈、地域行业特征明显的服务商标，企业很容易在市场上叫响自己的服务品牌，并且有效杜绝不法竞争对手的“傍名牌”行为。

同过去的产品商标相比，服务商标与集体商标代表着新生的力量和整合的力量，一些先行者已经开始耕耘。无论是集体商标还是服务商标，在我国服装产业面临着从劳动密集型产业向资本或技术密集型产业过渡的阶段，尤其是服装产业集群打造品牌，实现跨越式发展的关键时期，通过实行有效的商标策略，发挥一个“恰当支点”的作用，能够扩大区域服装产业的影响力