汉产茶叶欲借“黄鹤楼”突围

本报讯 （记者林志芳）昨日，武汉市黄鹤楼茶叶公司与江夏、新洲、黄陂五大茶企签订协议，允许这5家企业使用“黄鹤楼”茶叶商标，汉产茶欲借联营机制闯市场。

按照协议，联营茶企只需一次性向黄鹤楼茶叶公司缴纳3万元（其中2万元由市林业局的专项资金进行补贴）联营加盟费，便可在产品包装上标注“黄鹤楼”茶叶商标，目前已有木兰湖绿岛、梁子湖、百花香等5家茶叶公司加入联营。据介绍，全市凡符合条件的茶企，均可自愿申请加入联营，实现“一顶帽子大家戴”，预计全市50%的茶园将纳入联营。

武汉黄鹤楼茶叶公司总经理张岳峰介绍，目前黄鹤楼茶叶的产品主要面向中高端消费人群，每年销售达5000万元，与汉产茶联营后，公司将主要针对普通消费群体，开发一些大众茶，使大众茶占到黄鹤楼茶叶比例70%，中秋节前，首期开发的黄鹤楼乌龙茶将面市销售。

市林业局局长陈伟表示，目前，武汉茶园达8万多亩，产值过亿元，茶叶品牌众多，但这些品牌多以产地命名，影响也限于当地，如红岗山、青龙山、木兰湖茶叶等，缺乏市场竞争力，武汉茶产业也难以壮大，而黄鹤楼茶叶虽在全国已形成一定品牌影响力，但其优质茶叶原料多采购于外地，如果不尽快开发本土茶，不掌握原料源头，将限制其长远发展。

市林业科技推广站站长陈敏介绍，武汉筹划茶企联营已有多年时间，之所以现在启动，是因为联营条件已成熟，“近年来，武汉发展了4.5万亩无性系良种茶园，现已进入投产期，这些新茶园不仅茶叶品质高，而且品种丰富，茶叶品种很适合外地消费习惯，联营的目的也正是利用黄鹤楼品牌，推动汉产茶外销。”

一个品牌多家用，一定多赢？

同一个品牌，多家茶企共同用，是否一定就是多赢局面？

据悉，联营对茶企设立了高门槛，联营企业茶园面积必须在500亩以上，而且是远离农田、村庄、道路的优良茶园，生产、灌溉等也必须使用现代化设施，武汉黄鹤楼公司还将对联营企业实行产品抽检等监管措施，一旦企业不能严格按标准进行生产、加工、销售，将被停止继续使用黄鹤楼品牌。

尽管有了“紧箍咒”，但张岳峰仍有担忧，“如果联营茶企不严格执行标准，除了经济损失外，还会影响黄鹤楼茶叶的品牌形象，这一点最致命。因此我们要求联营企业在使用黄鹤楼茶叶商标的同时，其包装上也注明其厂名和产地，一旦发生负面事件，可将其对整个黄鹤楼品牌的影响降到最低，使其他茶企也免受牵连”。但他也很乐观，“加入联营的茶企投资多在千万元以上，损害共有品牌的同时，茶企本身也会背负巨大损失”。

陈敏则表示，茶企联营有先例可循，几年前江西省就将茶叶品牌统一为“江西绿茶”，使产业迅速发展，“只要严格监管，应该能正确使用好黄鹤楼品牌。”

23年，黄鹤楼茶商标终回归

黄鹤楼茶叶商标回归武汉，过程可谓一波三折。

市林业科技推广站站长陈敏介绍，2004年，该站准备注册“黄鹤楼”茶叶商标，却获悉早在1985年，四川广汉市茶厂就已申请注册了“黄鹤楼”茶叶商标。为使商标回归武汉，林业局多次与广汉茶厂协商，2005年该茶厂申请的“黄鹤楼”茶叶商标注销。

然而好事多磨。2005年武汉第二次申报黄鹤楼茶叶商标时，却被国家商标局告知，在武汉申报前几个月，孝感一个体户在申报黄鹤楼麻糖等商品时，也申报了茶饮料类别。经多方寻找，最终联系上该个体户，在给予一定经济补偿后，其同意转让，黄鹤楼茶叶商标注册申请得以被国家商标局顺利受理。

就在商标公示异议期快结束时，黄鹤楼公园开发公司却提出，黄鹤楼茶叶商标权应属黄鹤楼所在地所有，该公司已申报了40余项黄鹤楼商标。经过政府部门多次协商，2008年年底，武汉林业科技推广站终于与黄鹤楼公园开发公司达成协议：商标由双方共享，商标所属权的明确也为武汉茶企联营打好了基础。