上海商标品牌建设步入快车道

新闻来源: 发布时间:2010-04-07 00:00:00 编辑:武汉商标注册中心 浏览:




  六百八十六件著名商标,一年创收逾八千亿元。知名品牌蕴藏的高附加值和竞争力,正在"调结构、转方式"中发挥重要作用---

  上海注册商标申请量最近5年以每年16%的速度递增,去年新增3.59万件;在上海110.59万户市场主体中,平均每7个就拥有1件商标。

  一件著名商标究竟能创造多少经济价值?记者从上海市工商局商标处找到了答案:拥有686件著名商标的企业一年创收8234亿元,上税598亿元,平均每家8700万元。拥有知名品牌,企业如虎添翼,品牌所蕴藏的高附加值和竞争力优势等“能量”,可以帮助企业飞向更高的目标。专家认为,10多年来上海实施的“品牌工程”建设,如今开始步入了比较成熟的收获期。随着这一工程的继续“扩建”,必将在上海经济“调结构、转方式”的过程中发挥重要作用。

  若干年前,上海曾是全国知名品牌荟萃之地,从手表、缝纫机,到自行车、电视机等,“上海制造”是质量过硬、用得放心的代名词。然而,上世纪90年代,面临经济转型、市场竞争、国企改制等一系列挑战,许多品牌遭遇发展瓶颈。此后10多年中,市政府推出了加快自主品牌建设专项资金奖励等一系列扶持政策,工商部门实施强有力的市场保护,上海的企业品牌建设进入了快速发展期。商标的数量从1979年的2700多件增加到目前的15.07万件,著名商标数也由首批34件增至目前的793件。

  高新技术商标占比大增

  “晨光”公司是一家拥有260余项专利的制笔企业,掌握着笔头和油墨等的设计、配方、加工工艺核心技术,涉及精密机械加工、冶金、精细化工、电子等领域,而生物基材料的应用则涉及最前沿的新材料科技领域,已不是传统的制造企业。

  在掌握高新技术的同时,近年来,他们也非常重视品牌培育,知名度逐渐提升。短短8年间,公司的销售收入就从原先的4000万元增长到超过10亿元。

  如今的上海著名商标,某种程度上就是技术和科技含金量高的代名词。据统计,在第14批上海市著名商标中,60件高新技术商标占总量的比例达到52%,同比增长32%。而在2008年重新认定的126件商标中,销售收入、利润、上交税金分别达到1293亿元、300亿元和316亿元,比3年前新认定时分别增长了53%、59%和62%,平均高出同期本市国民生产总值增加值7个百分点。

  现代服务业品牌唱大戏

  “春秋”旅游、“锦江”酒店服务、“携程”旅行网,在全国的旅游行业已享有较高知名度;游戏行业有全国最大游戏网站的“盛大”和颇具影响力的“九游网”;房地产业有在全国同行业名列前茅的“绿地”、“复地”等品牌;金融品牌有“银联”,教育品牌有“复旦”,餐饮服务有“小南国”……

  如今,上海市著名商标已不再被传统的工业产品所独享,其涵盖面已延伸到了先进制造业和现代服务业,包括生产资料、高新技术产品、金融服务、房地产、运输、电信、教育文化、农产品等诸多行业都有了著名商标。

  上海的商标发展战略,也让农产品商标成为新农村建设的有力助推器。通过“商标+企业+市场”的形式,品牌富农得以实现。到去年年底,农产品注册商标已快速增长到2万件,其中著名商标98件,驰名商标9件,地理标志5件。在嘉定、浦东的南汇、松江、崇明等郊区,“马陆”葡萄、“申凤”蜜露桃、“仓桥”水晶梨、“白狗”芦笋等,帮助当地特色农产品不断扩大规模。

  一批民企品牌领跑国内同行10多年前,6名员工办起清美豆腐作坊;今天,清美公司已成为全国豆制品行业规模最大的领军企业。1994年,“佳吉快运”从两辆汽车起家,如今已拥有3000多辆车,货运网点从当初的13个发展到现在遍布全国的千余个,营业收入几乎每年翻一番,一路攀升到2009年的超过13亿元,成为集信息网络、货运网络、服务网络为一体的中国五A物流企业。

  第14批上海市著名商标中,民营企业商标达52件。

  在嘉定区,随着“凯泉”、“连成”泵业商标相继成为全国驰名商标,该地区制泵业已成为全国的行业龙头。奉贤区培育了“上线”、“索谷”等一批电缆类著名商标,电缆电线行业已形成规模效应。上世纪60年代,本市的名牌商标是国企产品唱主角。改革开放之后,上海商标的“成员”发生了深刻变化,与经济体制改革相适应,国企、民企品牌逐步实现比翼双飞。一大批在市场经济大潮中闯荡过来的民营企业,通过增强商标竞争力,不断扩大市场占有率,充分发挥上海著名商标的群聚优势及规模效应,成为推动区域经济发展的重要因素。

  著名商标主动进军国际市场

  上海家化公司在海外申请、核准注册的商标达134件;“晨光”已在全球50多个国家完成注册;“小南国”经过3年的培育,从上海走向全国,走出国门,在国内外已拥有40余家分店。

  目前,本市的一批著名商标企业把目光投向国际市场,积极实施“走出去”战略。据不完全统计,截至2009年7月底,上海著名商标企业在海外直接申请、核准注册的商标达2346件,通过马德里协定核准注册的国际商标达461件。