中国商标百年历史

穿过历史的跨越

    ———中国商标制度100周年记

昨天，中国商标制度正式实施100周年。1904年11月23日，清政府海关总税务司在津沪两地正式受理商标挂号（即注册），这标志着商标在中国正式开始实施。

这是一个历史节点，更是一次历史见证———

从这一天开始，中国商标100年，正是中国经济从一穷二白走向高速增长的100年，正是中国国力从积贫积弱走向灿烂辉煌的100年。

今天，商标已日益壮大为社会主义市场经济的一个组成部分，得到了全社会的普遍认同与重视。今天，中国的商标，也正面临着应对国际化浪潮、应对未来的诸多挑战。

所以，在这百年之际，上海市商标协会将于本周日举行特别国际论坛，中华商标协会也将在下月初集会纪念。

我们为此而回顾与梳理，解读与审视，展望与建言……

最早商标之谜

上海民间收藏家左旭初，是其自办的全国唯一“中国商标博物馆”馆长。

 昨夜，记者走进位于斜土路上的这家博物馆。

门一打开，一天一地是商标。从清末北洋到新中国建立，再到改革开放，风云百年，眼前掠过……

这就是中国历史上第一部商标法规？

1904年8月4日清光绪皇帝钦定颁布《商标注册试办章程》，左旭初费尽周折搜来了。这部分展品计有当时清朝海关总税务司的英国人裴式楷所写草案原文，一张1904年8月21日刊登全文的《申报》，以及一旁挂着的清朝海关总税务司确定在津沪两地正式受理商标挂号的文件原样。记者细瞧，上书日期正是1904年11月23日。

左旭初说：“中国商标制度是在外国人催促下产生的。当时，这是为了保护外国人在华经商的利益。此前的1902年，中英签订了《续议通商行船条约》，条约中，就已经涉及到了商标的问题。”

中国的第一个商标制度，就是在这样的不平等中形成并正式实施了。“它的实施，就是为商标立法，以法的形式保护商标的专用权。”

至于商标，最早出现在什么时候？

这是一个谜。

只知道北宋时期，就出现了我国最早的商标图形———白兔。现存于中国历史博物馆的这枚白兔商标，中间一个白兔图，寓“玉兔捣药”之意，两边刻有：“收买上等钢条，造工夫细针，认门前白兔儿为记”，这是山东一家“济南刘家工夫针铺”的铜版标志。

“其实，估计还有更早的。但经官方正式批准使用的最早注册商标，迄今为止只发现这一个。”左旭初手一指，那是一件1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”牌火柴商标。

左旭初告诉：“上世纪二三十年代，中国商标发展史出现了不少‘第一’。第一部内容完整的商标法律《商标法》颁布了，第一本商标刊物《商标公报》出版了，当时还按《商标法》审定注册了第一件产品商标，就是我们上海荣氏民族企业的‘兵船牌’面粉。”

小心翼翼，左旭初从柜里捧出个袋子，展开，是个极普通的面粉袋。不普通的是，这个面粉袋中间，画着一艘乘风破浪的兵船，下方还用英文书写面粉的重量和质量保证说明。“你可能不知道，这个1923年8月29日注册的名牌，现在公司还在呢。”

 时光走过1933年，这年，我国第一部商标方面的大型巨著《东亚之部商标汇刊》编辑出版了。但那个战火纷飞年代里，最让人记忆深刻的，还是商标所体现出的鲜明时代特征，大量商标实物上，印着“救国”、“完全国货”。

左旭初说，早在新中国成立之前，解放区就已开始高度重视商标工作。“1949年6月，共产党领导的华北人民政府，刚成立不久就颁布了《华北区商标注册办法》和《施行细则》。”

1949年10月1日，中华人民共和国成立了。

一年后的国庆日，新中国第一期《商标公报》出版，全文刊登了1950年7月28日中央人民政府政务院颁布的新中国第一个商标法规《商标注册暂行条例》，并颁布了建国后首批注册商标。

新中国第一个商标是什么？“别急，我给你查。”左旭初拿出一本大部头，第106页，泛黄的纸上赫然标着：00001号，天津一家化妆品公司注册的“海王牌”发油。
左旭初说：新中国55年来，先后在1963年和1982年制定了两个重要的商标法规，《商标管理条例》和《中华人民共和国商标法》，特别是后者，在改革开放大潮下应运而生，此后两次修订，每一次都契合着中国社会发展的一个历史性节点。“1993年，中国进入全面实行社会主义市场经济的新时期，《商标法》第一次修改。2001年，为适应加入WTO后的国际市场竞争，《商标法》再次修改，从原来的43条增加到现在的64条。”

走过百年，今天的中国已经建立起了以《商标法》为基础的内容比较全面的现代商标法律保护体系，而百年间，中国的商标数量，也大大地增加了：1904年到1923年，20年间，全部注册的商标仅3万多，品种也只局限在火柴和纺织品上；而自1983年《商标法》实施，20年来，全国的商标注册量，由9万多件迅猛增长到了166万多件……“这也从一个侧面，反映了中国经济历史的跨越。”

商标见证，百年见证。

百年字号之惑

回眸百年商标史，这是值得我们特别关注的一个群体———老字号。

因为，它们凝聚了传统文化，传承了商业价值，在某个时代，他们甚至是某种商品的代名词。

“工”字牌阀门、“钻石”牌工具、“远足”牌皮鞋……说起这些商标，老上海都觉得熟悉。然而，在今年的上海著名商标认定中，曾是全国老大的“工”字商标，使用了39年的“钻石”商标，和使用了23年的“远足”商标，因为市场占有率逐步下降而不得不黯然告别“著名商标”这一称号。

曾经辉煌的老字号正遭遇危机。

不止上海。在中国最有价值品牌评选活动中，除了“五粮液”进入前20名外，全国其他老字号，几乎全军覆没。而1990年国家内贸部认定的1600多家老字号企业中，效益良好、具有一定规模的，仅10%左右。

市工商局商标处有关负责人告诉记者，上海评选“著名商标”称号9年，老字号竞争力有所下降……体制落后，思想僵化、成本过重、积重难返，导致许多老字号在激烈的市场竞争中，不再具有显赫地位。

同时，木秀于林，风必摧之。恶意抢注或假冒，给一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的老品牌，造成了重大损失，甚至为这些企业开拓国际市场带来了严重阻碍。而“割据”现象，也让老字号发展面临困惑。如张小泉、冠生园、同仁堂等名牌，全国均有十几家……杭州张小泉就和上海张小泉打了近4年的官司。刚刚胜诉的上海张小泉董事长邹宪夫认为，这些问题是历史造成的，大家应在尊重历史的基础上，互相体谅，互相协作，实现品牌的共赢。

事实上，近年政府部门对老字号商标投入了越来越多的关注。上海提出建设“品牌运作中心”的目标，到2010年，将有100件左右历史悠久的老商标“复出”，“第二次创业”；北京也将推出全力扶持老字号重振计划；浙江省《浙江省知名商号保护办法》亦已出台……最近在杭州召开的老字号振兴会议上，代表们提出，老字号在充分挖掘自身惟我独有的文化特色价值的同时，也应融入时代气息、不断激发新的活力。

让“百年老店”，重焕青春！

再振中华之雄

走过百年，中国商标在今天，又该以怎样的姿态，走向国际，走向未来？

邢冬生（上海市商标协会副会长）：商标制度在中国已走过百年，尤其改革开放以来，我国商标事业取得长足发展。关于今后，我想强调的是，上海如何再振雄风。历史上，上海的注册商标，最高曾占到全国总数的86%，“凤凰”、“永久”、“三枪”、“金星”，享誉全国，目前却不容乐观，据不完全统计，上海目前商标注册仅占全国总数不到3%，上海商标申请量已经没有任何优势，而且企业的商标运作能力较弱。如何保护和振兴上海老商标已刻不容缓。这不仅需要企业的重视，还得合力突围，找到一种合适的环境机制。

吕淑琴（华东政法学院教授）：“联想”知道吗？中国有名的商标，可它翻译成英文，在国际上已被人家注册了100多家。就此，一次性损失50亿元人民币！也曾想去谈收购，可在欧洲谈了两家都没谈下来，何况还有100来家。所以我们的企业，真应该高度重视商标的国际化保护问题了。在日本，20年前，所有那些注册商标时单纯盯着本土的企业，都已经全部退出市场，前车之鉴啊。另外有个问题也不容忽视，企业要从单纯的商标保护向创品牌转变。商标不等于品牌，单纯的商标保护，已不能适应市场竞争的残酷与剧烈。

 刘春田（中国人民大学教授）：今天的中国商标，站到融入世界的节点，如何更好发展？我想，首先应该冷静看待这20多年来的经济进步和法制进步，不要过分盲目乐观。商标的发展和经济的发展形影相随，没有长期的经济繁荣和一大批跨国支柱企业，也就很难有成批的世界顶级商标。商标本身不是核心竞争力，它就像天上熠熠发光的星星，光源是来自于太阳的。今后的商标发展战略，要立足于科技与文化的创新，打造企业核心竞争力，催生出商标的繁荣。

朱妙春（上海天宏律师事务所主任）：从我代理的几个案例，比如“鲁迅”商标诉讼、“避风塘”商标纠纷，我有一个强烈的感受，就是中国商标走到今天，一度困扰企业的赤裸裸的假冒商标侵权行为，已基本得到控制，但一些似是而非让对手钻漏洞的商标纠纷，仍将是相当长一段时期内的棘手问题，企业亟待加强商标保护战略。比如商标抢注的问题，企业应当有强烈紧迫感，同时，企业的字号和互联网域名，应尽可能与商标保持一致。我认为，中国商标100年，长足进步是明显的，但其未来，依然任重而道远……（记者/林环 尤莼洁 郭泉真）