湖北农产品商标观察：百亿福娃 左手米右手虾

有人羡慕，福娃主要是运气好。

注册福娃商标后，碰巧赶上2008年北京奥运会吉祥物也叫“福娃”，顺势火爆到“地球人都知道”。

福娃集团上下不以为然。

在他们看来，偶然中有必然。福娃去年销售收入超百亿的跨越，流转土地3万多亩，带动3万多名农户致富，绝不仅仅是凭运气。

崭新福娃，从米文章到虾文章

稻在水中长，虾在两边游。

探访监利县新沟镇福娃集团生态农业稻虾共育（横台）基地，新景象让人颇感意外。

做了20多年的米文章，为何跨界养殖小龙虾？

再说，近处有潜江，远处有江苏盱眙，小龙虾名气已在吃货们心中烙印深刻，福娃新招在哪里？“去年，福娃实现营收104亿元。”福娃集团董事长谢松柏说，百亿福娃也到了转型期。

怎么转？

前些年，房地产火爆时，曾有人建议福娃拿地赚快钱。

这一思路，被谢松柏坚决否定。他说，福娃要在延伸产业链、提升价值链、拓宽增收链、惠及三农上做文章，方向不能偏。

分析现实，监利是闻名全国的水稻大县，市场上小龙虾红透半边天，稻虾共育技术成熟。他们决定，水稻、水产两手抓，做足“两水”文章。

起步之初，福娃集团就为小龙虾注册了“龙庆湖”商标，同时还注册了对应的“虾公”服务商标。

低调摸索两年来，福娃已流转3万亩土地，开展稻虾共育。

“南京、上海等地的很多客商，就住在镇上等虾子，收获一批，拉走一批。”福娃集团发展部总监方冰透露，还未到销售旺季，福娃的小龙虾已供不应求。

“监利有280多万亩适合养虾的面积，发展潜力巨大。”谢松柏说，依托华中农业大学等科研合作，他们将进一步探索“稻虾鳖”、“稻鱼莲”、“稻鳅鳖”等生态高效种养模式，力争2020年水产品实现产值30亿元。

“福娃打工社”，诞生一批职业农民

在监利县新沟镇，记者听到一个新名词，打工社。

原来，福娃集团与村委会协商后，在各村组建“打工社”，培训自愿去福娃务工的村民。做长期工、还是短期工，全凭村民自选。“家里有20多亩地，流转其中的10亩，每亩福娃给780元流转费，比自己种地强多了。”监利县新沟镇红阳村农户姜大金说。

他算了一笔账，自己种地，每亩收成平均700元左右，还不包括人工。土地流转后，不操心种田了，“打工社”有需要就去打零工，每天工作8小时，一天100元，去年光打零工就挣了8000元。

新沟镇周老嘴村农户王以华，感受更深。

福娃试水养虾后，需要大量人手。2014年，王以华开始做养虾的长期工。“工资、加班费、超产奖励，去年光在福娃打工的收入就有5万元，再加上家里人种地的收入，是以前的3倍。”

“花20多万盖了新楼房，去年搬进去过春节，一家人都高兴。”王以华笑得合不拢嘴。

谢松柏介绍，福娃产业链辐射带动农民3万人左右，明年土地流转规模达5万亩后，将带动更多农户致富，催生更多职业农民。

让农民有股份，培育一批产业工人

张重庆的收入，着实让人羡慕。

他高中毕业后在家务农，因跟父亲学过一些焊工手艺，1999年进入福娃做技术员。如今，已成长为机电设备部经理，月薪6000元。“必须不断学习，才能跟得上集团发展节奏。”张重庆说，入职以来，公司先后派他到广东、上海等地的设备供应商跟班学习。

技能提升了，收入看涨了，生活水平也节节攀升了。“我爱人也在福娃食品车间上班，每月3000元，家里日子很好过。”张重庆说，他在镇上花20多万元做了新楼房，去年又花30多万元在公司买了一套170平方米的商品房，今年正计划给儿子买台小轿车。

据统计，和张重庆一样，福娃超过40%的员工都是土生土长的农民。进企业后，通过实践和学习，成长为优秀产业工人。“福娃农业产业化，种养面积我最大。稻米全程全绿色，常年供虾是实话。”

这是福娃人广为知晓的打油诗。作者是福娃集团自己培养的高级农艺师齐永星。

虽是“土专家”，实力可厉害。他编制了企业绿色水稻种植标准，并在集团的福天下合作社入股7万元，占千分之二股。

方冰介绍，为激发企业活力，福娃集团对旗下的分公司都进行了股份制改造，拿出一部分股权激励管理层和优秀员工。

灵活的体制机制，激发了企业活力。今年1至2月，福娃上缴税收300多万元，同比增长30%左右。

产城共荣，小镇崛起27层摩尔楼

16日14时，新沟镇行政街上的“老财鱼焖藕”小饭馆内，还有两桌客人在用餐。老板娘廖美兰忙得两脚不沾地。

“生意一直好。”廖美兰说，100多平方米的小店每天爆满，一年下来纯利润20多万元。

7年前，她跟老公在深圳打工，一年辛苦到头，落不到几个活钱，索性回到新沟镇，租下这家店面做餐饮。

渐渐地，外地客人越来越多，一问都是福娃的外地供应商、采购员、物流司机，吃过一次就成了回头客。

“福娃不光带动了新沟镇的餐饮，娱乐、住宿、服装各行各业都有带动。”廖美兰说，新沟人从心底里感谢“福娃养活了好多人”。

“福娃希望把新沟镇的父老乡亲从传统农业模式里解脱出来。”方冰说，在土地流转集中的横台村、红阳村，福娃争取到国家项目资金300多万元、企业配套100多万元，用于新农村建设。

现在，两个村，户户通公路，家家有自来水，路灯、绿化、垃圾处理站，样样都不少。下一步，福娃将在流转土地的10多个村，拓展新农村建设和精准扶贫。

走在新沟镇，福娃集团旗下的19层城市广场时尚靓丽。

“镇里马上会有27层摩尔城，镇上早就用上了天然气，洒水车一天4次洒水，和城里没有太大区别。”细数新沟的点滴变化，方冰颇感自豪。

一家企业，开拓奋进；一座城，日新月异。