电缆时评:驰名电缆品牌商标为何不驰名

由法制日报社、中央电视台、中国消费者报社联合举办评选的我国首批"中国驰名商标"于1991年9月20日产生，从此揭开了我国各级驰名品牌商标评选的大幕，从此便一发不可收拾。市场上看到的电缆"大品牌"主要有"中国驰名商标"和"XX省著名商标"这两个称号。但是，仔细琢磨起来，有些本来并不那么出名的企业也扛起了"大品牌"的旗帜，以致出现了"驰名品牌不驰名"的现象。怎解？

　　 根据我国商标法对驰名商标的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标驰名的其他因素。

　　 在我国电缆行业里，有不少获得"大品牌"的企业的确是响当当的品牌企业和品牌产品，他们已经成为全行业的主力军，是撑起中国电缆行业门面的企业，同时也是中国电缆行业的骄傲，他们的品牌名副其实。不过，有些获得"大品牌"的企业也的确是出乎人们预料，从各方面来看都距离"大品牌"称号相去甚远，于是人们就会引伸出一些其他方面的联想。

　　 按照上述关于驰名商标的规定，导致驰名品牌商标不驰名的原因大致有以下几个方面。

　　 第一、行业和用户对该商标的知晓程度不够。有些本来很不错的企业平时很不注重企业形象和产品质量形象的宣传，既不参加行业活动，也不和业内企业沟通，只会埋头苦干，总认为"好酒不怕巷子深"。他们忽视了当代社会现实的另一侧面，那就是品牌推广的艰苦性和长期性。在人们都追求"牌子货"的今天，如果把本来品质很优秀的产品形象掩盖起来藏而不露，即便费尽千辛万苦拿到了"大牌子"，也很难得到社会的认可。还有些企业本来就不怎么样，在行业里并不出名，甚至劣迹斑斑，而是通过挖路子拿到了"大品牌"，可想而知，即使敲锣打鼓地宣传，也得不到社会的承认。

　　 第二、商标使用的持续时间不够长。要打造一个知名品牌，不说百年老字号，起码也得十年以上的辛勤努力，其间还不能发生太大的差错，一直受到社会的认可。有些企业成立时间不长，业绩非凡，公众评价良好，被授予"大品牌"之后，公众觉得资格不够老。而有些企业不但成立时间短，而且业绩平平，公众评价一般甚至有较多杂音，也扛上了"大品牌"，公众则提出很多质疑。

　　 第三、商标宣传的地理范围小。有些国家级驰名商标只有某些省份知晓，有些省级驰名商标只有当地县市知晓，这种情况并不少见。如果一个国家级或省级驰名商标的知晓度，没有覆盖全国或本省一半以上的省份或县市，则不能算真正的国家级或省级驰名商标。在大城市的街道上，在高速公路旁边，经常看到那些驰名商标的大牌子，其中有些使人觉得很陌生。

　　 由此看来，即使已经拿到了"大牌子"，也还是需要精心打理的。有资格受之无愧的企业，应该继续保持品牌，刷新品牌，扩大品牌，不断地创造新的品牌。本来资格欠缺的企业，应该以道德良心摒弃劣习，使品牌荣誉名副其实。对所有已经扛上"大牌子"的企业，都应该谦虚谨慎，戒骄戒躁，在行业里起表率作用，扛起行业的大旗，带领全行业前进。否则，如果驰名品牌商标不驰名，那才是企业资源的浪费。