从驰名商标风波看西南太阳能品牌意识

新闻来源: 发布时间:2010-06-30 17:15:13 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

日前,“中国驰名商标”的桂冠相继花落四川创热、云南火鹰,弥补了西南地区特别是四川、云南太阳能行业“中国驰名商标”企业“贫乏”的的缺憾,在业内引起 了不小的震动。“中国驰名商标”在西南地区显山露水,让之前名不见经传的西南太阳能产业一跃进入大众视野,使火鹰、创热等成为西南太阳能太阳能行业极具成 长性的品牌。太阳能行业资深品牌营销专家、先知营销策划机构总经理周理民认为,西南地区太阳能行业掀起的这股“中国驰名商标”热,是西南太阳能行业品牌升 级的巨大进步,预示着“西南太阳能行业起步最早但缺乏品牌”的局面将被改写,标志着西南太阳能产业品牌意识增强,是西南太阳能产业进一步趋向成熟的标志。

中国太阳能产业进入品牌竞争时代

据统计,我国太阳能行业大大小小的企业有上万家,其中拥有一定的品牌意识的企业不足15%。大多数 企业品牌意识缺失,竞争模式粗放,严重制约了产业的快速发展。

然而,随着消费者品牌意识的不断觉醒及市场竞争的日趋加剧,太阳能产业 开始走品牌化路线,品牌升级、装备升级、渠道升级、产品升级等推动整个产产业升级,行业竞争也逐渐从传统的市场竞争升级为品牌博弈。

以西南太阳能产业为例,由于地域、交通等条件的限制,加上中国太阳能产业发展历史较短,西南太阳能产业并未侥幸逃脱无序竞争的噩运。然而创热、火鹰、绿卡 能、太标等品牌的迅速崛起,对整个西南太阳能产业的发展必将产生重要意义。据了解,被誉为中国太阳能产业的“摇篮”的云南,近年来太阳能市场发展迅猛,像 有火鹰、创热这样品牌魅力的企业不在少数,他们通过精益产品、高品质服务等提升品牌溢价能力,倾力打造太阳能热利用行业的标杆。

为了 保证产品质量,创热投巨资引进了先进的数控冲床,全自动发泡生产线等自动化生产线,为保证产品品质奠定了坚实的基础。另外,为使热水工程安装、施工更加规 范,创热公司规定,相关人员必须获得“太阳能热水工程国家标准培训资质合格”证书,方可具备施工资格。

云南火 鹰一直以来遵循“质量第一,信誉第一”的原则,不断创新,始终以质量为生命,努力将火鹰打造成为大众品牌(民牌),以良好的品质和专业的服务赢得了客户的 信赖。

“驰名商标”是品牌发展的外驱力

太阳能产业步入“品牌战”时代的表现之一,就是各种资格、认证的风靡,特 别是中国驰名商标。中国驰名商标等认证,是推动太阳能光热行业战略转型的重要契机,其背后是企业不断增强的品牌意识。

“中国驰名商 标”的认证标准要求,品牌具有相当规模的销售量、销售范围广、商标使用时间较长、知名度及信誉度高,得到社会公认。对企业来说,获得相关荣誉是品牌发展目 标,也是企业自我提高的外驱动力,能够通过认证本身就足以说明品牌的实力,对企业来说,更是品牌宣传的资本。

以浙江省为例,浙江省是 我国太阳能发展的大省、强省,企业总数占全国的39%,产业量占全国的21%。起初由于混乱竞争,使产品和服务都得不到有效的保障。后通过打造“浙江太阳 能”区域品牌,涌现出了众多“中国驰名商标”企业,而“中国驰名商标”的认证,也推动了浙江太阳能品牌的提升。

浙江太阳能品牌的崛 起,似乎给了以火鹰、创热等为代表的西南太阳能产业极大的启发,通过不断增强科研实力和新产品的开发能力,狠抓企业管理、提高工艺和保证服务,迅速打造成 区域性的强势品牌。

除获得“中国驰名商标”外,创热、火鹰已全面通过了ISO9001︰2000国际质量体系认证、ISO14001 环境管理体系认证、国家安全强制3C认证、欧盟出口CE认证等,成为行业和消费者认可的品牌。

“品牌博弈”促进品牌溢价大提升

太阳能企业犹如巨龙,一旦品牌传播意识苏醒,巨大的爆发力,对行业的推动作用是无限的。对注重品牌意识的西南太阳能行业的领军企业创热、火鹰来说,品牌 影响力的提升,给企业带来了良好的经济效益,品牌溢价大大提升。

经过3年的不懈努力,成都创热太阳能已具备年产太阳能热水器30万台 的能力,成为集太阳能热利用研究、开发和生产销售于一体的大型企业,形成太阳能、空气能热泵等在内的新能源产业群。而云南火鹰自2005年成立以来,其产 品盛销云南、贵州、广东、广西、湖北、福建等省市,并远销台湾,出口美国、加拿大等地,具有良好的口碑和信誉,品牌形象大大提升。

专 家家认为,随着太阳能企业品牌意识不断觉醒,相信在不远的将来,西南地区将和山东、江苏、浙江等太阳能品牌集中地一样,必将成为我国太阳能产业又一“品牌 重镇”。