加大对驰著名商标的保护 提升品牌自身品质和形象

任何一个商标品牌要在市场竞争中取胜，必须加大品牌宣传力度，保证优质的产品和服务，以此来提升知名度和美誉度，体现品牌价值。同时对侵害品牌权益和形象的行为进行打击，对品牌进行维权保护。而地方著名商标和中国驰名商标的的认定是对一个企业、一个品牌的商品及服务的一种的认可和肯定，对于假冒“名牌”、毁坏品牌信誉的行为应给予严厉的打击和惩罚，同时，作为驰著名商标的所有者和使用者也应当保证优质的商品和服务，加大品牌宣传，维护企业信誉和品牌形象。

5月1日起，《上海市著名商标认定和保护办法》将正式实施。《办法》对上海著名商标的认定申请进行的详细的规定，凡符合“具有本市户籍或持有本市居住证的自然人，或依法在本市设立的法人、其他组织”“使用该商标的商品近3年销售额、利润、税金等主要经济指标在本市同行业中居领先地位”“商标注册人和使用人近3年未发生严重违法行为”等条件的商标注册人均可申请认定著名商标，并且认定工作不向当事人收取任何费用。

《办法》同时规定，擅自使用著名商标商品特有的名称、包装、装潢，或使用与著名商标商品近似的名称、包装、装潢，造成与该商品相混淆，使购买者误认为是该商品的，由工商部门依据《中国人民共和国反不正当竞争法》等法律法规予以处理。擅自使用“上海著名商标”字样、标识，将被责令改正，并处5000元以上1万元以下罚款，情节严重的，处以1万元以上3万元以下罚款。

在强化著名商标保护同时，对于一些著名商标不注意维护企业品牌形象，已名不副实，《办法》也提出了著名商标所有人需承担的法律责任。著名商标所有人、使用人如有“不轨”，将撤销该商标。据悉，著名商标所有人如未妥善处理消费者的集中投诉，或违规使用“上海市著名商标”的字样、标识，甚至涂改、出借认定证书等证明文件，著名商标就将被撤销，5年内不得重新申请认定;如提交虚假材料骗取著名商标认定，或因著名商标商品质量、虚假宣传、欺诈消费者等问题造成社会不良影响，著名商标撤销后，将永远不能重新申请认定。

笔者认为，对于驰著名商标的保护除了加大打击假冒伪劣力度外，企业品牌自身也应当注意提升品牌信誉，保证优质的产品和服务。例如；“三鹿事件”、“双汇瘦肉精事件”，还有最近的“上海来伊份蜜饯事件”，让我们不断了解到，企业在建立一个知名品牌之后，还要不断的对品牌进行维护，不能为了追求利益的最大化而忽略产品和服务的质量，否则就是在建立一个知名品牌之后又亲手毁掉这个品牌。《上海市著名商标认定和保护办法》是上海第一个关于上海市著名商标的法律，将为上海市著名商标的保护和发展提供有力的法律保障。但《办法》的实施也应当要建立一整套相应的监督制度，同时还需接受消费者和社会舆论的监督，这样才能保证《办法》的顺利实施，更好地推动上海商标健康快速发展。