"海南著名商标"是鸡肋 食之无味弃之可惜

5月30日，商报刊发了“150件商标丧失海南省著名商标资格”稿件后，引起了社会的普遍关注。5月31日，商报记者从省工商局了解到，该局将于下周就“海南省著名商标”相关问题进行解答。记者就此还采访了有关专家和企业，透视海南150个著名商标集体失守的背后。

在“150件商标丧失海南省著名商标资格”的商标之中，你会很惊讶的发现一个特别的群体，它们包括精功、快克、养生堂等等。它们共同的特点是不只是在海南大名鼎鼎，即便拉到全国范围，也是敲得响叫得亮的招牌，其中还大都挂有“中国驰名商标”之名。

快克便是如此，它的广告在央视出现的频繁程度令人吃惊，它特有的“绿超人”形象相信大家也是印象深刻，作为“中国驰名商标”可说当之无愧。但是“中国驰名”从此将不再“海南著名”，只是想一想都觉离奇。

快克商标的拥有者是海南亚洲制药集团，该集团负责商标事宜的行政经理杨春茂解释了这次“海南著名商标”的丧失，他表示既然已是“中国驰名”，显然比“海南著名”招牌更大，对于“海南著名”也就不是特别重视，平时有所疏忽。但公司之前也开展了申请保留“海南著名商标”资格的工作，只是因为工作上有所失误而耽误了。不过这也从侧面表现了该公司对“海南著名”的态度，忽视之意可见一斑。

一家“全国敲得响”知名企业的相关人员在接受记者采访时表示，随着市场的发展，市场营销的变化，商标也在不断地变化。该企业的主要名称于2005年被认定为“海南省著名商标”，后来又申请认定了一个产品商标，企业名称后来被认定“中国驰名商标”，所以就没有重新认定“海南省著名商标”，而且原来申请“海南省著名商标”时类别仅局限于主营产品，随着企业的发展，经营范围也更加广泛，申请“中国驰名商标”时，类别也更广泛，受保护的范围也更广，也能够更好地保护商标，因此就放弃了“海南省著名商标”的申请。而对于过去申请的产品商标，目前已经不再生产该产品，商标也就不再重新申请认定。目前正在申请新的产品商标。

“海南著名商标”根本没用?

“中国驰名”或许是瞧不上“海南著名”，但那些不是“中国驰名”的为何也对“海南著名”弃之如敝履。

海口东北人餐厅同样被取消了“海南著名商标”资格，该餐厅负责相关事务的苗女士阐述了他们的原因，就两个字——忘了。苗女士说首先工商局并没有给他们发过是否要申请保留的通知。但是《海南省著名商标认定和管理办法》中明文写道：著名商标有效期为3年。三年前申请时不可能会忽略这条，苗女士的解释是时间太久，已经记不起还有这条规定。

她补充说，三年来“海南著名商标”似乎对品牌的推广也没有起到多大的作用，也就没有太重视，久而久之也就淡忘了。

事实上，来到该餐厅，你根本就见不到任何“海南著名商标”的字眼，餐厅制作的宣传小卡片上没有，招聘广告上同样没有。询问餐厅的服务员是否见过餐厅的宣传单上出现过“海南著名商标”，小姑娘一头雾水。记者采访餐厅经理是否知道餐厅的“海南著名商标”资格被取消，餐厅经理表示她连“东北人”曾是“海南著名商标”这件事都不知道，还连连询问记者是否弄错，会不会是把“东北人家”看成“东北人”。

一家海口街头随处可见其店面的食品类企业负责人说起“丧失”的原因时说，工商部门通知的时间比较晚，我们已经把重新申请认定的材料报上去了，但已经超过了有效期。他说，由于政策的调整，认定为“海南省著名商标”也没有得到相应的扶持，企业的积极性也受到了影响。

“品牌是依靠自身长期积累的。”该负责人表示，“海南省著名商标”没有起到多大的效应，海南消费者对这块牌子也不太在意，一开始还在每个店面挂上“海南省著名商标”的牌匾，但由于要花时间和精力去维护，后来都摘下来。

记者采访中发现，还有的企业认为“海南省著名商标”的申请门槛太高了，所以不得不放弃重新申请认定。有业内人士指出，海南包括快克、精功等多个取得了“中国驰名商标”资格的企业，普遍都认为“海南著名”实在是宛如鸡肋，食之无味，弃之可惜，所以三年前申请了，但是得到后却不甚看重。

据悉，我省从1997年开展海南省著名商标注册活动以来，认定了350多件商标。可截至2011年底，我省的有效著名商标只有200件，已经失效了150件。

企业缺乏品牌保护意识

对于企业的各种说法，专家却不认同。他们认为，著名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关的商业价值。著名商标随意丧失，说明企业缺乏品牌保护意识，这是企业的重大损失。

中国现代经济理论研究所所长、著名经济学家王毅武教授在谈到此次150件海南省著名商标资格集体丧失时表示，这是海南企业的重大损失，企业与政府有关部门都应该对这件事情负责。

在企业方面，王毅武认为丧失了海南著名商标的资格，正说明了海南的企业对自己品牌不够重视，忽视了品牌文化的作用，恰恰是文化水平不高的表现。“不能说是没文化，因为之前还知道要申请这样的著名商标资格，但是也不能说很有文化，因为没有去争取继续保持品牌，表明企业认识不到品牌商标这种无形资产有多大价值。”

至于有关部门在此事上的责任，王毅武表示有关部门的作为并不足够，“虽然说是政企分离，但是有关部门有对市场监管的责任，同时企业仍需要有关部门的引领和指导，不能说政企分离就撒手不管了，仍然要对企业和市场进行一定程度上的调控。

王毅武最后表示希望海南的相关部门与企业都要以此为戒，不要重蹈覆辙，“一个傻瓜才可能在同一个地方跌倒。”

如何保护商标?如何塑造品牌?如何保护品牌?著名形象学大师徐国定教授在谈到150件海南省著名商标资格集体丧失时非常痛心，一连说了几个“如何”。

他认为，这说明企业内部出现了问题，对品牌的概念理解不够。品牌是赚大钱的，做企业小钱都舍不得花行吗?商标申请认定只是花小钱的事，丧失后对品牌会产生非常大的影响。品牌是企业经营者对其产品的保证，企业应该学会保护品牌，提升品牌价值。企业应该在守法经营的同时，多花时间去认识商标的管理和经营，以此提升著名商标的社会影响力。

记者在海口街头随机采访部分市民时，绝大多数都不知道一些家喻户晓的商标现已丧失了“海南著名”资格。在记者举了几个知名商标后，一位市民惊讶地说：这么著名的都不著名了，还有著名的吗?有些还是海南名片式的商标怎么就丧失了呢?