奥飞动漫：努力争取做中国的迪士尼

家住广州洛溪新城的2年级小学生白晓明，戴着“电击小子”的红色毛绒拳击手套在楼下四处炫耀，每只手套的前面都有一个大大的黄色五角星，造型上醒目漂亮。这是今年暑期父母带给晓明梦寐以求的奖励，因为他说“电击小子”很勇敢。尽管天气很炎热，他也不肯摘下来，一边炫耀一边还唱着：“小子变身，对付大坏蛋，除暴安良，电击火光，闪闪闪闪。”

晓明的母亲说，除了拳击手套，家里还有什么《电击小子》、《铠甲勇士》里的一大堆各种玩具。这些也都是动画片《电击小子》、《铠甲勇士》里出现过的道具，而这些动画片又都是有“中国动漫第一股”之称的广东奥飞动漫文化股份有限公司（下称奥飞动漫）推出的力作。

2009年9月10日，奥飞动漫正式登陆中小企业板上市，开盘即大涨了83.25%。奥飞动漫的上市标志着中国A股市场有了首家动漫类上市公司，填补了之前长久的空白，也显示了新型的中国动漫业的崛起。

实际上，奥飞动漫作为国内最大的动漫玩具企业和我国玩具业的龙头企业，上市的主要目的就是为了着力打造其玩具生产的上游研发能力。

2010年7月6日，奥飞动漫宣布成功落户香港，其属下的全资子公“奥飞动漫文化（香港）有限公司”正式在香港完成工商登记并取得了营业执照，这无疑是奥飞动漫产业的又一次扩张。

这个十几年前靠着区区800元在广东潮汕地区进行简单的玩具制作、代工生产而艰难起家，并从动漫玩具产业链条底端逐渐发迹的玩具业家族企业，正努力转型成以“动漫+玩具”为经营模式的现代文化创意产业。

转型

从下游引进动漫版权到上游自主原创

《火力少年王》助推悠悠球销售过亿

奥飞动漫的前身———“奥迪玩具”是早期专做外国动漫品牌授权的玩具企业，也是全国最大的玩具制造商。

早在1998年，他们就曾斥资1000多万元引进了动画片《宠物小精灵》的动漫形象版权。2002年《四驱小子》版权引进也花了110万美元，按当时的汇率计算，相当于近千万元人民币。缺乏自主品牌而靠着高额的版权费引进动画片的巨资投入经营模式，无疑成为企业发展的滞绊。

奥飞动漫资本战略总监、董事会秘书郑宇东认为，动漫产业的价值点在产业链的上游，动漫品牌原创造者有最终的定价权。例如，一个“悠悠球”没有品牌的，出厂价也就是一两块钱，可有品牌的可以卖到十多元。

这时创始人蔡东青做出了对企业崛起有影响深远的战略部署，事业要做大必须走出去，走出去才能吸引到更好的人才更多的投资。2003年奥飞动漫的创意、营销中心落户广州。

2004年，蔡东青正式在广州注册了“奥飞动漫公司”，着力发展原创动漫，走玩具与动漫结合的发展道路。终于在2006年推出了第一部原创动漫电视剧集《火力少年王1》。剧情讲述了一群孩子组成不同的团队，比赛玩悠悠球技巧的故事，曾在全国250多家电视台播出。

2007年《火力少年王2》播出，同期奥飞动漫又举办了“悠悠球高手巡回表演”、明星见面会以及“亚洲悠悠球高手邀请赛”等一系列活动。