经典不老,国产动画“快乐成长”需要多方呵护

新闻来源: 发布时间:2009-10-15 00:00:00 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

自2004年正式启动国产动画产业以来,我国动画在生产数量、播映数量上都取得了可喜的成绩。据统计,2008年共制作完成电视动画片249部13.1万分钟,比上一年分别增长33.87%和28.96%。同时,叫好又叫座的国产动画片也不断涌现,今年5月至7月,国家广电总局已先后分两批向全国推荐22部优秀国产动画片,全国34个少儿频道和4个动画频道成为优秀国产动画片的重要推介平台。
目前,许多国产动画片获得了良好的收视效果,收视率毫不逊于国外动画片。如动画片《喜羊羊与灰太狼》在全国40多个城市播映,在北京、上海、广州等城市曾创下了17.3%的收视率,该动画片至今已经播出了530多集。动画电影《喜羊羊与灰太狼》第一轮放映票房达到了8300万元,创下国产动画片票房新高;《麦兜响当当》于今年暑期档上映,到目前为止票房已达7000万元左右。动画片《马兰花》在票房收入取得可喜成绩的同时,还被中宣部文艺局、国家广电总局电影局定为向社会推介的“迎接新中国成立60周年重点国产影片”。
近年来,国家和各地政府针对国产动漫产业出台了不少扶持政策,效果显著,一些城市动画片生产积极性持续增长,以国家动画产业基地建设带动的区域性动画产业集群带逐渐形成。目前,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。2008年度,国家动画产业基地自主制作完成国产动画片184部10.2万分钟,约占全国总产量的77%,比2007年增长26%。
 不仅如此,国产动画片已逐步走进国际市场,海外版权交易额逐年上升。据不完全统计,石家庄第四届动漫博览会成交额达27亿元,杭州第五届国际动漫节累计成交额突破60亿元。2009年法国戛纳电视节,改编自古典名著的52集国产动画片《西游记》受到追捧,单集购价刷新了亚洲动画海外发行价格纪录。央视辉煌动画公司打造的高清动画电视连续剧《三国演义》先后在法国戛纳、中国香港、日本东京三大电影节上试映,获得观众一致好评,包括美洲、欧洲、亚洲等多个国家和地区的40余个有影响力的电视机构与影片制作方洽谈版权购买事宜。在《三国演义》海外版权交易中,全套成交价格最高达1.6亿元,平均每分钟12.3万元,刷新了动画片《西游记》创下的价格记录。
国产动画生产和交易数量的大幅增长,进一步丰富了我国各级电视频道的节目源,一定程度上满足了广大观众尤其是青少年的收视需求,也为动画企业树立动画品牌,完成资金、人才、知识、技术积累提供了坚实的基础。但与美国、日本等动画产业发达的国家相比,我国动画产业在行业发展、政策支持等方面还有许多亟需完善的地方。
笔者认为,首先要多开发创意丰富、有看点的动画精品,以独特的制作方式、丰富的表现力、鲜明的艺术效果,精心设计制作震撼人心的艺术形象,打造动漫品牌。同时巧妙运用高科技手段,进一步提高动画片的视觉、音效和配音配乐效果。其次要强化企业版权保护意识,提高其运用版权手段保护动漫产品的能力。再次,全国各播映机构要积极开办动漫栏目,增加国产动画播出时段,扩大动画片的播出数量,以提升国产动画的竞争力和影响力。另外,必须走市场化、产业化的道路,按照产业经济规律办事,并积极开拓海外市场,促进我国动画产业跨国营销、全球化发展。
 产业的发展更离不开政策支持。我国动画产业要做大做强,还需加大政策支持力度,进一步完善产业规划,打造集研发创新、创意设计、生产贸易、品牌营销为一体的产业链条的集聚区,加大招商引智、引技、引资力度,进一步壮大现有企业,加快现有项目建设,加大创新开发和攻关力度,加大自主知识产权和自主品牌的“两自”企业发展。同时,还应加大产业公共服务平台建设力度,进一步抓好投融资平台建设,多给优惠政策,加大扶植力度。只要各有关方面能真正形成合力,就会助推我国动漫产业加快走向繁荣。
全球金融危机对我国一些产业的发展带来了不良影响,但却给动画产业带来发展机遇。国务院日前通过文化产业振兴规划,财政部和国家税务总局也与7月发布《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》等,为动漫产业发展提供良好的政策支持。今年起至2012年,全国高科技动漫游戏产业化委员会将为动画精品制作企业实施重点推介和特别展示,同时将重点支持动漫产业集聚区的建设与培育,推动我国动漫产业发展。面对这一难得发展机遇,国内相关企业应把握时机,以创新求发展,以特色促发展,推动产业快速升级。

源于:《中国知识产权报》