牌匾广告登他人商标:借用还是擅用?

新闻来源: 发布时间:2011-08-23 21:22:11 编辑:武汉商标注册中心 浏览:

案情:

今年3月初,某地工商所接到某消费者的举报,称有人假借五粮液之名进行酒类销售。根据举报提供的线索,工商干部立即前往案发地进行实地查看。

经过深入调查,工商机关发现某酒业经营部系个人独资企业,从事五粮液、茅台酒、红酒、果酒等酒类销售活动。2010年10月起,当事人制作牌匾广告,上面写有五粮液的徽记豪华五粮液&;青浦地区配送中心;宜宾五粮液股份有限公司等内容,而且豪华五粮液中五粮液3个汉字的字体、笔画跟五粮液公司的注册商标相同。此外,在其经营场所也有一块牌匾广告,上面使用了盛世佳酿的产品包装形象,以及五粮液的文字、图形商标,前述广告牌匾均为当事人自行制作,并未取得五粮液商标权利人的许可,制作费用共计5000元。自2010年10月至案发,当事人共计销售盛世佳酿豪华五粮液等各个系列的五粮液281瓶,销售额达18万元。经过五粮液商标权利人鉴定,当事人并非五粮液加盟商,也从未在青浦地区设置配送中心,但其销售的五粮液均为正牌产品。

争议:

当事人行为的违法性是明显的,但对于违法行为的定性,办案干部有3种处理意见。

第一种意见认为当事人的行为属于未经许可擅自使用他人企业名称,但其销售的商品是正牌商品,违法情节不严重,可免处罚。

第二种意见认为当事人的行为属于商标侵权,销售的五粮液尽管是正牌商品,但所得属于非法经营额,必须处罚。

第三种意见认为当事人的行为属于虚假宣传,利用广告误导他人,乃至产生对该产品的信任度。

定性

第二种意见认为,《商标法实施条例》第三条规定:商标的使用,包括将商标用于商品商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。本案当事人未经商标权利人许可,将五粮液商标用于其酒类销售的广告宣传中,属于《商标法》第五十二条第(一)项所指的商标侵权行为。

办案干部不认同此意见的理由有二:从违法客体上来说,商标是用于表示商品来源的主要手段,任何商标侵权行为,最终必然导致购买者对商品来源产生误解。本案当事人的广告宣传主要针对酒类消费者,对于消费群体的购买选择影响并不明显,更谈不上混淆商品来源;从违法后果上来说,如果认定当事人商标侵权,那么当事人可能面临和销售假冒五粮液同等的处罚,这对当事人来说有失公正。

办案时采用了第三种意见来处理,理由如下:第二种意见认为,当事人的行为属于商标使用,办案干部对此认可,但同时认为这是一种合理使用。

北京市高级人民法院《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》指出,在销售商品时,为说明来源、指示用途等在必要范围内,善意地使用他人注册商标标志,描述或说明该商品的,属于正当使用商标标志的行为。当事人作为一家五粮液酒销售单位,在店招上使用五粮液注册商标,是为将自己从事五粮液销售的信息提供给消费者。至于是否需要表述为:本店修理**产品;本店销售**西服等,笔者认为可以灵活处理

当事人行为的违法性主要体现在青浦地区配送中心这段表述当中。当事人在店堂广告中使用五粮液的商标、徽记的同时,强调青浦地区配送中心,均是为了向相关消费者提供信息,宣传自己的形象。青浦地区配送中心这一广告内容,捏造了并不存在的事实,使消费者误认为当事人与五粮液商标权利人之间存在特许经营、特约经销等特定商业关系,因而符合虚假广告的特征。